皇林苑杨燕：以文化之道经营红木企业

作为古典家具企业的代表，皇林苑的当家人杨燕近日在“清华大学领导力总裁班”上一场别开生面的“红木鉴赏与投资”讲座，吸引了百余位企业家，在业内引起很大反响。日前，笔者与这位深谙红木经营之道的女企业家进行了对话，聆听她对行业的独到见解。

北京皇林苑古典家具董事长杨燕在“清华大学领导力总裁班2012年度峰会”上做红木鉴赏与投资讲座

古典家具陈设需要指导

“人，诗意地栖息于大地之上”，这一颇具浪漫主义的诗句，对人的居住环境进行了诗情画意的描述。那么，在红木家具的陈设艺术里，该如何传承与演绎陈设精华，从而因地制宜地指导消费者布置家具，达到实用与观赏的双重效果呢?杨燕认为，红木家具作为古典文化的高端载体，它的陈设既要讲究文化内涵又要做到赏心悦目。

为了满足广大消费者对家具陈设的需求，据透露，历时5年精心准备，杨燕目前正在着手编著一本图书，收录皇林苑京作家具样板间实景图，读者将从上面学会如何使用和摆放红木家具，以及如何结合自己的家将书画、其他陈设用品合理搭配。

该书结合了她对中国居室文化的理解和多年来的从业感受，依照中式空间厅堂、书房、客厅、卧室、餐厅、茶室等布局特点，图文并茂，结合现代家庭不同的居住情况，每个功能空间都呈现了红木家具与字画、陈设等搭配后的实际场景图和空间艺术效果。“它既有传统中堂家具样板间，也有多种现代客厅、大型会客室的样板间，所列红木家具各具特色，所配书法惟妙惟肖，所用仿古画各成一体，有山水风景、四季花卉，还有巨幅的锦绣山河图。”杨燕说。

做红木企业实则是经营文化

杨燕对红木行业有着极为深入的理解。多年来，她在吸收、借鉴中国古典家具精华的基础上，创意、改良设计出了具有“皇林苑”风格服务于现代人的红木家具。为求新求精，皇林苑每年推出三到四个家具系列，在新产品的设计过程中，广泛征求书画家、收藏家与艺大师的意见，推陈出新注重产品的艺术性，满足了顾客追求雅致和情趣的精神文明需求。

“红木家具行业是一种文化产业，以文化作为核心竞争力显得愈发重要。”在行业摸索多年的杨燕如此感概。杨燕介绍，皇林苑在企业经营上重视文化这一元素。具体而言，在家具设计上，皇林苑十分强调和突出家具的文化和艺术价值，开发生产的系列家具，不仅工艺精湛，而且具有很高的艺术价值、欣赏价值和收藏价值。此外，皇林苑还在业内经常举办书画家联谊笔会。“中国书画与古典家具文化原本就是息息相通，借着与书画家的交流来提升皇林苑家具的文化品位，这不失为一种好举措。“杨燕说。

红木家具行业前景可期

但受大环境的影响，很多消费者目前对购买红木家具呈观望状态，这种情况尤其在去年下半年至今年5月份之前尤为严重。以皇林苑为例，2012年上半年业绩同比勉强持平，之所以能够持平，全靠5月后市场出现了回暖，分析原因，杨燕称这主要是观望已久的刚需在慢慢释放。

从2006年以来，不论是黄花梨、紫檀、还是红酸枝的价格都较之当初翻了数倍，尤其是在当前黄花梨、紫檀已出现断层，且东南亚各国限制红木原材料进口的情况下，那些业内流传“红木大降价”等不实传言必将不攻自破。“作为稀缺资源，红木家具不仅不会降，未来还会继续涨。”杨燕说。

从投资的角度来分析，杨燕认为，除了看准材质，更要看重其制作工艺和艺术品位。同样的材料，会由于做工不同体现出很大的价值差异，正如“同样的宣纸和笔墨在不同画家笔下出来的作品艺术价值截然不同”一样，红木家具的艺术价值源于设计制作者的艺术修养和审美眼光，做工则与制作者的手工艺水准和质量有关。(文/邓华)

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