“不做了。”在河西一家居建材广场苦心经营了多年的李群昌熬过了2008年全球经济危机,却终没能熬过2012年。
撤离,成为近期长沙不少家居建材老板们的决定6月20日上午,河东一家居建材广场5楼,有近5家家居门店关门,北城一家居广场不少门店推出“工厂抄底价”等活动;7月5日上午,河西一家居建材广场有20余家门店撤出,同日下午,城南的一家居广场有3家门店关闭。“因为低迷半年多的长沙房市,下半年会朝哪边走,他们实在心里没谱。”业内人士如此分析。
“大撤离”的另一面,是部分中小家居建材商的坚守,甚至有人打算趁低谷进入,他们最大的希望是市场拐点能在下半年出现。专家认为,一系列中小型家居门店的撤离,也预示着家居建材零售业的“坐商”时代已过去,贴近式营销和多渠道经营才能在行业低谷时期“捞金”。
[现状]
1-6月长沙家居建材销量同比下滑30%
“店面装修升级”的广告配以嘈杂的门店装修声,成为近段时间长沙家居建材广场的一道风景。不少门店悄然易主,原因是受房市低迷影响。
家居建材行情自今年年初来一路“溃堤”。据介绍,今年1-6月,长沙家居建材销量同比下滑30%左右,建材市场比家居更糟糕。河西一家居建材广场的战略发展部高级策划师透露,自去年12月份以来,L&D陶瓷、爱空间陶瓷、LK陶瓷、奥米茄陶瓷、韩国大信橱柜、欧枫地板等品牌撤离该家居建材广场。截至目前,已有20多家门店撤离,其中包括原创空间家居、福悦床垫、玛利雅照明、致利家纺、樱奇、缘木轩等品牌,“去年、前年门店都是满的。”
房市的“蝴蝶效应”扇动了整个长沙的家居建材市场,长沙的各大家居卖场都遇到了门店撤离的情况。知情人士透露,还有家居门店会“撤离”,“这些门店撤离的原因和经营状况有关。”
案例
A。无奈退出 “如果没有钱赚, 本钱再多也不想搞”
“撤。”朱恒还是狠下心来做了这个决定。2010年,朱恒在河西一家居建材广场负一楼谋到了一个288平方米的门店,经营两个品牌锦绣伟邦松木和米隆沙发,当时装修就花了十多万。回想自己进入这个行业的初衷,朱恒介绍,当时听说一些朋友赚了钱,自己也初步调研了下,觉得有利可图,就进来了。没想到的是,去年年底风向有变,而今年以来更糟。“今年上半年至少亏了6、7万。”这让家底本不丰厚的朱恒心痛。
为了提升业绩,朱恒曾尝试过进小区打广告、搞促销,还在齐家网上搞了一年的网上推广,但点击率不高,效果也不好。朱恒认为自己撤离的直接原因不是资金短缺,“如果没有钱赚,本钱再多也不想搞,因为反正是亏。”
现年57岁的沙发门店老板李群昌也决定彻底不干了。从2007年到现在,李群昌一共换了3-4个品牌,门店面积由之前的380平方米变成现在的120平方米。现在李群昌正想办法清货。7月5日上午,李群昌的门店门可罗雀,李群昌记得,“6月30日卖出去两套沙发后,到今天还没一笔生意。”而李群昌自2007年开始租的门店,5月底也到期了。“如果要续租的话,这个门店每平方米租金要涨6元。”这也是促使李群昌撤离的一个因素。
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