虽然广东新塘是中国牛仔服装最大的生产基地,但却没有几个企业有自己的品牌,95%的工厂都是贴牌生产。
新塘牛仔业主们这样告诉中国经济时报记者:“新塘最大的弊端就是没有自己的技术和品牌。”事实上,这也是当前国内无数小微企业共同的短板。
中国经济时报社调查组5月底6月初在全国6省16市的调查结果显示,技术水平低、抗风险能力差,在当前经济低迷的大环境下,小微企业因此最先陷入生存困境。正因如此,生存倒逼小微企业增强核心竞争力、加快产品结构转型升级。
缺乏核心竞争力
“当前,对于小微企业来说最缺的不是钱,而是能赖以生存的核心技术。”湖北商会东莞分会副秘书长、东莞市伟燕鞋村有限公司总经理刘伟对本报记者说,没有自己的核心技术,就无法与市场竞争,又谈何打造自己的品牌,“永远只能跟在别人后面跑”。
模仿,一直是很多传统生产型小微企业身上摘不掉的标牌。
“别人投资几千万,培育品牌,研发设计出新的板式,一上市立刻就被仿制了。”5月28日下午,和顺洗水厂厂长刘剑勇在接受本报记者采访时表示,中国服装行业绝大部分都在模仿,国内模仿国外,小品牌模仿大品牌。以牛仔洗水工艺为例,很多年前模仿欧美风格,后来又模仿日韩,现在又有些回归欧美。
“我们目前的外销单子,有的是客户直接给样板,有的工厂会根据客户的要求再做些细节设计。”刘剑勇说,过去牛仔没那么多花样,板式比较简单,整个洗水厂两套机组就能完成,现在不行了,有洗白、压皱、磨烂等各种各样的板式要求。由于设备和化工原材料跟不上,一样的板式,国内的产品还是没有国外好。“主要就是因为国外技术好。”
本报记者在广东中山采访时了解到,灯饰行业更容易被模仿。一些厂子派人经常到各地去转,看到新颖、好看的灯样,回去马上就能自己模仿打样。
“花大力气开发新产品,只要一上市销售,马上就会出现很多同类产品,但价格却低得多。”江门市博新灯饰有限公司总经理余能武告诉记者,在这样的市场竞争下,只有大品牌才敢、也有能力研发新产品。
沈阳圣普防火材料有限公司总经理郭海鹰告诉记者,“小微企业必须要有自己的核心竞争力,做自己的品牌,这样在市场上才会有更多的话语权,没有技术就只能被动跟着市场走。”
记者采访中发现,大部分传统生产型小微企业几乎没有核心技术,有的是完全模仿市场,市场流行什么跟着模仿什么;有的则在客户要求的基础上做一定开发设计,但研发能力较低,只是下游产品中的“半研发”,不具备市场竞争力。
以服装、鞋、帽等制造业为例,很多外销或与国内大品牌合作的小微企业,合作模式大多都是客户提供思路和板样,企业再根据客户要求做一些精细化设计,设计要求并不高。
“这样的合作利润会比纯加工高一些,但也不会高太多。”广东省鹏鑫服饰有限公司总经理晏志辉说,如果不按客户要求,自己设计产品面对市场,可能根本卖不出去。“因为不能引导市场消费。”
湖南省中小企业局局长黄东红5月29日接受本报记者采访时介绍,湖南的小微企业发展呈橄榄形,是两头小、中间大。一头是为大企业搞配套的,一头是有品牌、有技术、有专利、有市场,这两块加起来约占30%左右,这部分企业生存状况还不错。剩下中间的70%,基本上都是传统产业,处于产业链的低端,附加值低,利润薄,自主创新能力弱,很容易受到市场的影响。所以,面临转型升级的压力也最大。
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