世界奢侈品协会发布100强将推“中国元素”

资料图片：中国红木古典家具，极具潜力的中国独有奢侈品

世界奢侈品协会发布100强，将推少量“中国元素”

世界奢侈品协会即将发布“全球最具价值奢侈品牌100强”，并首次在中国举办，看重的是中国巨大的消费者市场和未来份额，全球的媒体光再次聚焦在中国，近年来，中国奢侈品消费节节攀升，根据世界奢侈品协会和中国贸促会发布的报告显示：中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，其中还不包括私人飞机、游艇和豪华汽车。加上中国人境外消费额，中国人去年国内外总的奢侈品消费达607亿美元，已成全球最大的奢侈品消费国。巨大的奢侈品消费市场不得不引起人们深思：中国已经成为奢侈品消费大国，什么时候，也能成为奢侈品创造大国呢?对此，世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤表示，中国想要成为奢侈品创造大国，还有很长的路要走，不过即将发布的全球奢侈品100强，将推少量“中国元素”。

热炒“中国风”，墙里开花墙外香

事实上，从近几年的情况看，世界奢侈品并不缺乏中国元素。随着中国成为全球奢侈品消费市场增长最快的国家，越来越多的国际奢侈品牌将目光瞄准中国，为了在中国市场中占尽先机，各奢侈品牌设计师们根据中国的历史文化，争先打出“中国文化牌”：法拉利青花瓷跑车、爱马仕中国红丝巾、卡地亚熊猫腕表、蒂凡尼灯笼项链。众多的中国风层出不穷，在向中国消费者示好的同时也将中国文化推向世界。

世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤认为，拥有中国元素的奢侈品虽然不能代表中国自有品牌，甚至有些刻意模仿的“中国风”并不讨好，但这些作品也能在一定程度上促进奢侈品文化健康积极发展。他认为，“中国风”的奢侈品融合中国文化的淡雅纯净，有利于消除奢侈品文化中常见的浮夸之气，而传达出中国文化中的宁静祥和之美。

文化VS价格，中国品牌正在觉醒

在谈到文化和价格对于奢侈品的影响时，欧阳坤说，“成就一个奢侈品牌或企业的从来不会是价格，一个久经考验的奢侈品牌必定有其独特的文化内涵，能够在较长时间里对消费者产生广泛的影响，而价格则是印证消费者对其文化的认同。”

如果单从文化的角度看，中国并不缺乏“奢侈品”，从“上海滩”唐装到钧窑瓷器，无一不是经历文化和历史的考究的，然而即便是这些国粹，仍然无法称之为传统意义的奢侈品。究其原因，大抵不过是传统品牌在发展历程中并不重视营销，“一直是中国的，未曾是世界的”。因此，这次借力全球奢侈品100强发布会，有望助国产高端品牌向世界奢侈品跨步。

近几年，随着众多国际奢侈品牌涌进中国，本土高端品牌逐渐觉醒，国人欣慰的看到自有品牌在世界舞台一路高歌猛进，战果显著。从巴拿马万国博览会到上海世博会一路辉煌的国酒茅台，到把海南黄花梨家具发展到极致一件家具换10部奔驰的元亨利，再到高雅秀丽、端庄静穆的豪伦红木家具。中央圣马丁艺术与设计学院设计实验室的创意总监Yann Mathias颇具意味地表示，“一些优秀的中国品牌吹响了向奢侈品市场进军的号角。”

多方声音，中国的也是世界的

曾在爱马仕等国际顶级奢侈品公司任职的职业经理人高峰也在接受记者采访时表示，中华老字号历史悠久，也不缺乏与世界名牌媲美的优秀工艺，同时还保存着自己的价值理念。“下一步需要做的是，让这种价值理念变成全世界共享的价值理念。”

今年6月9日，商务部、中国贸促会、世界奢侈品协会三方领导共同揭开了“中国奢侈品贸易委员会”的金色牌匾，宣布了中国第一个具有政府背景的奢侈品贸易促进组织成立。 世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤告诉记者，委员会的成立，目的是将中国奢侈品产业和市场规范化，并为打造中国未来的本土奢侈品牌提供一个更为高度的官方平台，中国拥有上千年的文化积累，中国不乏精品，中国不缺文化，但中国缺少塑造精品与文化的专业平台，欧阳坤相信，在未来不久，中国制造也有能力制造出响誉全球的世界级奢侈品，椐透漏，目前不少国际奢侈品牌的制造部分都是在中国完成。欧阳坤指出，部分中国品牌虽然也具有文化历史，但问题在于没有将中国品牌全球化，让世界所认同、而设立中国奢侈品贸易委员会，就是在一个大的官方背景下，发挥中国贸促会在全球的贸易渠道和世界奢侈品协会的行业资源强强联合，才能够更好的、更快的将中国奢侈品本土品牌进一步国际化。

世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤透露，明年1月召开的全球100强奢侈品名单中，将有望看到少量“中国元素”，这对于众多跃跃欲试的本土品牌进入国际舞台也是一个有利的信号，也是挖掘和推广中国本土奢侈品牌“世界化”的重要信号，中国商务部部长陈德铭日前表示：我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要，世界上出口最有名的前100个品牌里面，中国目前还是零，应该加快培育本土奢侈品品牌。

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