中西两大家居展的“较量”

近日，家居业的两大盛会在寒冬之中上演。12月9日，在北京国家贸易中心展厅，2011年意大利家居展低调开幕，而在同一天，在北京国际展览中心，第五届中国北京国际红木古典家具展览会和第十四届中国北京国际家具及木工机械展览会拉开帷幕。两个展览拉开了中西方家居在中国市场的“较量”，给观众一个高水平的视觉盛宴。

谁，让我们耳目一新?

2011年意大利家居秋冬展，在静悄悄之中开幕，没有请嘉宾，没有剪彩……原本计划9点开门欢迎参观的观众，先是改为9点半，后是改为10点……着实地让笔者和几位同仁，在寒风之中领略了北京深冬的“魅力”。几次时间变更，让门外的意大利家居“粉丝”对这个展览的期待，感到更加“扑朔迷离”。

展方负责人王先生介绍：“展览由国贸主办，设立了2个展厅、25个展位，全部是来自意大利的厂家。”当被问及“来这里展览的，有多少和意大利家具展的商家是一样的?”，他回答，“目前，这个我不清楚。我没去过意大利米兰家具展。我们十分重视保护厂家的知识产权，一般不允许拍照。这点在中外的意大利家居展是一样的。。”之前在国贸，达芬奇家居举办了若干次意大利家居展，而这次奢侈品家居展览，能否再次引起消费者的关注?

问及有哪些商家，展览方负责人王先生回答：“意大利家居秋冬展，不仅能让人们领略到当今世界上最精美的纯手工工艺，还可以让人们触摸到最原汁原味的欧美极品家具的古典神韵。汇聚了几乎所有欧美家居大牌，芬迪(Fendi Casa)、阿玛尼(Armani Casa)、范思哲(Versace Home)等都将其融入了锐意风尚元素的高端奢侈品家具带到会场，还有强调奢侈豪华、展示财富地位的意大利Cappelletti，将繁复雕饰进行简化的西班牙Vidal Grau，强烈怀旧情感、性格粗犷而沉稳的美式家具翘楚Thomasville等近百个国际大牌悉数亮相，成就欧美贵族家具的豪门盛宴。”

当然，12月9日上午，我们在意大利家居展上也看到了一些不足。比如，展览已经开始，观众已经进场，还有展位的装修没有结束，施工的工人还在“加班加点”的赶工……

与此同时，第五届中国北京国际红木古典家具展览会和第十四届中国北京国际家具及木工机械展览会，也拉开了帷幕。作为北方家具行业的一大盛会，2011年的展会规模将在去年的基础上进一步扩大，展会面积达到4万平方米，这届展会的展品分类为：木工机械、家具原辅材料、红木古典家具、现代家具、办公家具、古玩收藏、各种木制品以及家居饰品。

这次与北京家具展同期举办的红木古典家具展是亮点不断，红木家具是目前市场最受追捧的家具市场。当今众多红木爱好者，将收藏红木家具视为一种“投资性消费”与“文化收藏价值”并重的消费方式，红木家具俨然成为了时尚生活的一种特殊符号。

谁，给了我们更多的启迪?

两个家居行业的盛会，相比较来说，2011年意大利家居秋冬展从设计理念和设计水平上来说，应该让更多的中国的家居企业来学习。意大利家居以其领先世界的设计和产品，预示着未来几年家居业的发展趋势和全球家具市场的变化动向，对全世界的家具业产生重大影响，是全世界建筑、室内、家具、配饰、灯具等家居产品设计的“风向标”。米兰，每年一度世界家具与家居设计的顶尖展会，充分体现了，设计、创意、品位、科技、时尚和潮流……被誉为全球“家居业奥林匹克”的设计圣地。

在服务上，2011年意大利家居秋冬展可以说“层层设防”，每个商家展位门口站满了保安、服务生或者工作人员。跟随笔者一行四人的是三位主办方的工作人员，从一进展厅就是紧紧跟随。这让来访看展的观众多少有些紧张和拘束。第五届中国北京国际红木古典家具展览会，相对来说服务要好很多，进大门口不远就是免费的饮水机和为观众准备的纸杯，拍照也不被打扰，还有商家的“服务生”来配合，让来访的观众，处于一个十分放松的氛围中，甚至有的展位还沏茶给观众，即使之前是很紧张的情绪，也被这里的热情展商所感染。这是第五届中国北京国际红木古典家具展览会的长处，也是中国家居行业的优势，希望他们继续发扬。

在企业的选择上，2011年意大利家居秋冬展只选择了25家意大利企业，比较精良，让观众看了他们的展品，有看“大片”的感觉，让人目不暇接。第五届中国北京国际红木古典家具展览会，相对来说选择了很多企业，而且展厅面积要大很多。企业虽然很多，但很多企业规模较小。中国家居企业，要有品牌意识，要建立中国的国际化品牌……这个问题在和2011年意大利家居秋冬展的“较量”中已经十分突出。

品牌之后的高端之路，也是中国家居企业面临的重大任务，比如在2011年意大利家居秋冬展上，笔者看到一款浴缸，标价为近137万，让许多前来观看的观众都惊讶了一下，而且这个商品还被标上“已售”。中国的家居行业，如何挖掘这个市场的巨大潜力，需要我们的同仁更加努力。而今的复古风潮下，贵族般的生活方式是每个成功人士的向往和追求，为实现品位与高贵的生活梦想，全球享有盛名的奢侈品家具品牌给中国家居业什么启示?我们应该在内心有这样的期盼，期盼中国的奢侈品家具品牌迅速成长。(文影/ 旗舰)