2014第四届中国(昆明)泛亚家居家具博览会于12月1日圆满落下帷幕,作为云南省规模最大、规格最高、品牌最全的家具家居展会,家博会吸引了许多人的目光。展会期间,新浪乐居独家专访了昆明雨龙家具有限公司执行总裁施汶辰先生,他侃侃而谈,阐述了品牌价值,预测了市场走向。
众所周知,2014年中国整个房地产业都陷入低迷,作为配套行业的家具家居行业也同步遭遇低谷。尤其以红木家具为代表的高档家具在今年普遍出现滞销,许多企业在残酷的竞争中苦苦挣扎,甚至濒临倒闭。作为业内的龙头企业,昆明雨龙家具城一直提倡无缝对接,即让厂家直接进入雨龙家具城,减少经销商这一环节的差价利润。此次家博会,雨龙家具城霸气尽显,带领旗下30个品牌参展,规模更是占据整个2号展馆。新浪乐居独家专访了雨龙家具城副总,同时也是执行总经理施汶辰先生。
雨龙家具城执行总经理施汶辰
核心竞争力:批发市场做大规模 残次品一律淘汰
施总为我们介绍了企业的发展理念,他称雨龙家具城实行的是500多个品牌和厂商的总代理的经营模式,产品覆盖了云南省16个地州182个县,是以一个资源头的形式来做的。此次展会雨龙家具城携30余品牌参展,集合了高中低不同档次的产品,为的就是让市民了解雨龙家具城的产品,并以最低价格购买到心仪的好家具。雨龙的核心竞争力是批发市场,而且要做大规模。此外,从2007年开始,雨龙家具就成为云南第一家请质检员上门检查产品的企业,所有不合格产品,无论品牌统统清理出商场。
逆势上扬诀窍:文化决定品质 老百姓口碑最重要
2014年房地产市场整体低迷,家具行业也受到了明显的波及,绝大多数企业在今年尴尬地迎来了“负增长”。在市场一片惨淡的情况下,雨龙家具城却逆势上扬,取得了35%的销售业绩增长。飘红的业绩单让同业竞争对手眼红不已。谈到如此出色的成绩单,施总认为有两方面主要的原因。
第一、家具,尤其是红木家具与中国古典文化息息相关,品牌想要做大做好,必须要传承中国文化的精髓。一个产品,一家企业想要在市场中杀出重围,同质化是没有任何前途的,唯有不断开拓新的思路,加强企业创新能力,尤其是把握好传统文化这一最主要的理念诉求,才能够让企业的生命力更加旺盛。
第二、重视购买者的体验感,强调口碑的重要性。雨龙家具正是秉持这样的理念,才使得 “老带新”客源急速上涨。从今年的市场来看,顾客不是听见广告就来,而是通过对比而来,在市场经济越困难的时候,客户就显得越发地理性,优良的口碑,让老客户不断带来新客户,客户源自然会越扩越大。
不惧残酷市场竞争 云南家具业有望厚积薄发
施总认为,云南的家具行业相对全国来说是比较落后的,还不完善,地州也正在开发当中。但正是因为底子薄,可发展的空间就就大。在8-10年中,消费者还有很大的需求,云南的家具市场消费仍会强劲,后势看好,所以对这个行业还是很有信心的。
雨龙家具在2014年冷淡的家具市场行情下依然逆势上涨,诉求的就是独特的核心竞争力。雨龙家具不怕与其他对手竞争,只要坚持将老百姓放到第一位,将中间环节减少,一定能够让企业品牌被更多的人熟知和喜欢。
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