别样看行业寒冬——中信红木家具李忠信

《品牌红木》记者：李总，您好!听说您刚从2012年第51届意大利米兰国际家具展回来。今年企业普遍反映红木家具行业市场行情不太好，有人甚至说行业寒冬已经到来，很多红木老板都在忙于寻找出路，您怎么有兴致抽空去看米兰家具展呢?

中信红木家具有限公司总经理李忠信参观第51届意大利米兰国际家具展

李忠信：呵呵，这个也不违背嘛。首先聊聊我去米兰展的一些感想吧，至于你说的这个行业寒冬，我倒不怎么认同。说实话，很多人可能觉得米兰家具展参展的都是现代家具、板式家具，而我们红木家具大部分是以传统文化为载体的古典家具，中西文化也存在差异。其实不然，我觉得虽然不能直接借鉴米兰展上的一些家具设计款式，可是一旦你领悟到它的设计理念和装饰艺术，是可以拿到红木家具行业来借鉴的。这次我看到很多独特的家具设计，算是开阔了眼界，也给了我很多启示和灵感。我觉得我们红木企业应该多去这种国际化的家具展上学习，学习世界顶尖的设计理念，也学习现代家具一些比较好的地方。米兰国际家具展不愧是全球家具业的“奥林匹克”盛会，它可让我看到了家具行业里的“春天”。

记者：看来李总此次米兰之行收获颇多。您刚才说不太认同行业寒冬这一说法，那您是如何看待今年相对遇冷的市场行情呢?

李忠信：首先，我承认今年市场行情跟去年同期相比，是相对冷淡一些，但是这对整个行业来说未尝不是一件好事，我倒希望这个“冬天”能长一点。

第51届意大利米兰国际家具展掠影

记者：李总您能跟我们仔细讲讲这一点么?这个“冬天”可是会冻死很多企业的。

李忠信：呵呵，这个“冬天”确实会淘汰掉一些规模小、生产不规范，甚至恶性竞争的企业，行业也会逐渐出现洗牌现象。但对于整个行业的长远发展而言，这是必经阶段，也是市场规律的必然。因为最后能经受市场考验生存下来的企业的必然都是实力雄厚，产品优质，影响力强的大品牌。任何行业有高潮必然有低谷，高潮低谷轮回反而是有生命力的体现，老是四平八稳可能意味着行业的枯萎。每个行业都会有这种沉痛的经历，等走过后，我们或许会发现，它让这个行业成长很多，也让我们红木企业家懂得很多。

记者：李总从行业发展和市场规律的角度分析了如今相对冷淡的红木行情。那您觉得这个“冬天”给红木企业带来哪些影响呢?

李忠信：我觉得主要有三点影响。首先，行情冷淡一点，企业接到的订单也少一点，这反而有利于企业把精力放在生产质量上，以优质的产品来形成竞争力，赢得市场。行情冷一点，它就逼你抓质量，不抓质量就会死得很快。行情火爆时，市场需求量大，很多生产厂家就急于走量，这样家具质量就良莠不齐。对比分析，行情冷一点，对整个红木家具行业的产品质量反而有促进作用。再一个，行情冷一点可以促进人才的优胜劣汰，这也是红木行业人才的洗牌。现在我们公司定期都有末位淘汰制，对于那些办事效率不高或者不适合企业发展的员工，我们会果断辞退。最后一个就是网络营销。市场行情不好，我们企业就要主动出击，积极搭建营销平台，网络营销是很重要的一种方式。目前我们也在积极利用网络推广品牌，销售产品。

记者：看来李总对行业“冬天”的分析都很“春天”很乐观。相信您别样的看法也会给红木行业很多思考和启示，也希望红木行业未来的发展能像您说的那样，在冬天里勇敢而乐观地说“不怕冷”。

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