皇家家具封面人物之 郝丽萍

北京皇家现代家具有限公司 董事/艺术总监

致力家居美学设计，倡导艺术生活化，生活艺术化的女性家具人

今年三月底落幕的第二十七届广州国际家具博览会上，皇家家具旗下的法式新系列--皇家.LACASA一举获得了组委会专家团评选的唯一一项古典家具类组合设计金奖。

近日，有幸得见皇家家具董事/艺术总监郝丽萍女士， 并一起分享了郝总在家具行业跨界的从业历程以及她所倡导的家居美学理念。

1.家具行业的跨界老板

目前国内家具行业大多数的企业主，多是一直在家具行业内奋斗成长起来的成功人士。与他们不太一样的是，军人出身的郝总，先后从事了不同的领域和行业。一身源自于部队的优秀品质和踏实作风，始终贯穿在她的职业生涯中。转业后，她投身的第一个行业是出版业。作为单位团委书记，她带领出版社的青年骨干对传统的教辅定位进行了大胆改革和创新。策划撰写的一系列教辅书籍以新颖的角度和独特的方式方法受到了众多莘莘学子的热烈欢迎，其间多次再版，成为教辅行业的标杆。

源于对教育事业的热爱以及对自身事业的执着和追求，已是国家处级干部的郝总离开了事业单位，下海经商，投身了幼教产品行业。当时国内的幼教行业不太成熟，郝总把“专做符合中国儿童健康成长需要的，寓教于乐的教育型产品”做为公司的产品定位。在市场上形成了差异化的同时，并提出将每个系列产品的教育启发功能，分解融入进儿童成长的每个关键性节点上，从而形成了一整套专有的有利于儿童的早期教育培养的产品体系。由公司专家团队所研发设计的多项教育辅助产品，均荣获了国家专利，并创办了龙门少儿教育研究所。

在不断进取的过程中，找寻新的市场机会和更广阔的发展空间，是每个企业家都在思考的问题。郝总的第二个行业是科普业，当时的国内科普行业还在兴起阶段。依照《中华人民共和国科学技术普及法》的相关规定和国家政策，在2008年以前全国要建设大中型科技馆400余家。科普展教资源的严重缺乏和展教形式的陈旧，一直是科技馆行业内一直在讨论的问题关键。

科普展教形式的传统、单一、无趣是一种常态，郝总也在思考现代青少年对知识的汲取方式，于是“科普剧”这个独特的剧种诞生了。“科普剧”是将枯燥科学知识融入到有趣的剧情，用舞台剧的形式表现出来。一经推出，受千万青少年所喜爱。郝总做为中国“科普剧”的创始人，将这种展教形式复制到全国的科技馆。直到现在，全国的科技馆都在按照这一科普展教模式不断的发散创新。同时郝总作为儿童教育专家被聘为科技馆博物馆协会的特聘专家，在《中国科技馆建设纲要》中提出了很多创新的观点与模式。

几年间，郝总多次获得“中国科普工作者”的称号，每次邓楠书记都会亲自颁奖。在科普行业的几年中，由郝总带领的科普服务团队多次承接国家发改委、科技部、中国科协等政府机构主办的科学普及展览和项目，像中国国家科技馆中4D影院、空中交通管理的模拟系统、海洋剧场等等。

科普行业给予了郝总行业的高度认可和赞誉。然而，她没有停步，缘于对家居美学的爱好，又一次跨界，投资进入了家居行业。成为了家具行业内为数不多的跨界老板。

2.家居艺术生活化

伴随着生活阅历和人生经验的丰富，在不同的人生阶段，人的许多观念都在 发生着潜移默化的改变。但是郝总觉得有一点是不变的，那就是对家的感觉 ，家不仅仅是一个体现自身身份符号的生活环境，更是一个人精神和心灵的归属，当提到家，一定是温馨，是安全，是舒适和放松的，家居环境整体氛围的构建，起了很大的作用。 这也是郝总对于家居的理解，也是皇家家具的目标，那就是为客户打造一个让人充分放松、舒适并渗透着美感的家

15年前，北京电视台当时有着一档非常时尚的关于家居的栏目--温馨的家。郝总的家就被作为自然风格的典范为广大的电视观众所接受。同时，让她结识了很多有品位爱生活的朋友。当然，他们后来都成为了皇家家具品牌的忠实客户和粉丝。中国的家具业正进入到了一个大家居化的时代，大家居是从建材开始到软装，这是一条大家居的产业链，因此，郝总将生活艺术化的经营理念融入到家具设计理念和家居环境的创造中，围绕着 “人、生活、感受”，来设计以人为本的家具产品。

也正是她对家居、时装、色彩、材料等流行趋势的关注，才会有大家看到的皇家家具的与众不同。郝总总是在做一个比喻：每一件（家具）产品造型显现出来的时候，就像是刚出生的婴儿。在成长的过程中，传导给她她的家族背景；她所承载的历史文化；用更多的以人为本的教育理念打造她的性格；好，吾家有女初长成了，怎样嫁出去呢？靠打扮嘛！每件家具的涂装，面料、装饰、加上环境的营造等等。那么，怎样让消费者为之青睐并把她娶回家呢？就是在经典产品的基础上，让她具备时尚感。时装的流行在郝总们的生活中起到引领审美的作用，而“喜新厌旧”又是人的审美天性。所以，紧随时装流行的元素；把握色彩材质的发展趋势；加上产品的内涵与质量，必定会成为产品的焦点。其实可以说，家具的流行是与时装同步的。

郝总就有这样一个空间：不张扬，但有味道。没有金色的华贵，但却在每个细节上透露出高贵内敛的奢华气质。来了朋友，气氛自然得很融洽亲和，大家在一起聊聊天，喝喝茶，研究花艺，谈谈养生，平静中渗透着主人的淡定与悠然。她说：“空间无关乎大小，舒适放松的感觉就在于营造。”

3.设计服务生活

“人有再多的房子也只能居住在一个地方。你会觉得既能享受生活，也更能彰显自己的个性和品位，增加与家人情感交流，家就变成了享受的天堂。”随着对美学理解的不断深入，现在的郝总更希望皇家家具能让更多人感受和体验经典与时尚，浪漫与自然的完美家居环境。

家具在一个家空间中是一个载体，是一个重要角色，但是它也需要整个环境的烘托，或者说家的主题是更重要的。一个好的环境，一种有品位的生活，更离不开物质以外的精神上的追求，这才是一种享受，才是品质生活。制作“美好”是容易的，但在“美好”之上的，更是适合“人”的宜居空间。任何的创意、设计、制造都不能离开服务于生活的理念。

为消费者在置家的前端就能有清晰的消费目标，店面的体验是非常重要的。在空间配饰与门店艺术陈设中，“不光是找到视觉的焦点，更重要的是还要找到家具的卖点。如何把艺术工艺最恰当地运用到家具产品的系列中去，让品味奢华的激情过后，得到安居的舒适，才是设计能力的集中体现。

在郝总看来家居的美学表现在以下几点：把过去的经典融入到现代的时尚，将自然的元素用浪漫的手法表现出来，运用材料元素、色彩元素在空间中作出层次，再结合人的审美天性与精神文化，这样的呈现出的空间环境才是唯美的、是符合人性的。

4.创新是企业发展硬道理，专业是企业核心竞争力

郝总谈到：创新才是企业发展的硬道理；而专业更是企业核心竞争力。开发新的产品，定位非常很关键。不同的市场定位意味着不同的市场需求，皇家做古典家具专业性是非常强的。企业都会面临竞争，有竞争并非坏事，没有竞争就意味着没有了机会，没有了发展空间。只有在竞争中企业才会想出不同方式、多种渠道，提升产品品质，在满足消费者的同时也推动了行业的进步和发展。在同类化产品愈演愈多，创新才是突破的关键。因为是跨界合作，郝总建议郝总的合作伙伴在产品开发上与科技产品相结合，打造一系列关注生命健康家具产品。，都是在关注与关爱消费者的健康与体贴。创新和研发是一个非常繁重和漫长的过程，作为企业来说，要有这份耐力和责任感。

未来，家居行业将走向细分市场，在市场的博弈中皇家现代靠的正是专业与创新。郝总认为：“专业很重要，专业是可以创造未来的。在专业的基础上加以创新，才会使企业保有持久旺盛的生命力。那么，在皇家家具发展的过程中整合一流的国际化设计团队，成为发展节点上的重中之重！在皇家，每件产品都是一件艺术品。自创始之初，企业就把为每一位顾客提供艺术化的产品、个性化的家居设计作为目标。20几年来，产品开发设计组广泛吸纳来自国际家居行业的专业设计师，逐渐成长为一支国际化的团队，他们来自意大利、新加坡、韩国、美国及中国一流的设计师。从工艺的创新，到款式的创新，并结合皇家的上百位雕刻师，雕刻师的每一刀都体现了雕刻文化的精髓。经过雕刻师上百把雕刻刀的精雕细琢后 ，每款部件都栩栩如生的绽放在皇家的作品上，使每一件家具都成为一件件独具匠心的艺术品。雕刻工艺突出原木木质本身的特点，使纹理本身成为一种自然的装饰，别样的木雕刻纹，多以雕刻植物为主，象征了盎然生机和对大自然的崇尚。在结合中国本土消费者的特点的同时，力求国际潮流本土化，适应中国消费者对舒适、品位、时尚的人居环境的理解，提倡皇家艺术生活化，皇家生活艺术化的设计整体思路，引领了高端家具整体搭配的设计潮流。从设计角度帮助客户创造他们心目中理想的家。

5.文化是产品的灵魂

作为有着近二十年发展的高端品牌，郝总一直对产品的文化内涵的渗透坚持的近于苛刻。能够进入消费者家里的产品都不是中国匠人的一时兴起，而是对文化、对历史、对艺术有着强烈的执着心的团队共同去完成的。

皇家家具设计的基础是源自经典、崇尚自然、懂得浪漫、偏爱时尚，过去与当下碰撞出的灵感，附和了人的审美天性。无论是色彩对比，还是造型设计，或者是材质肌理形成的韵味，所有的呈现都围绕不同的层次而散发出迷人的光芒。

经典是源自历史积累的文化，且被大多数人所接受的元素。在产品中体现了欧美经典建筑元素、家具元素、音乐元素和政治背景下文化发展的变化。它富含路易十五时期的奢华和享乐主义，大量运用价值感极强的手工雕刻和装饰线条；有摄政风格的军刀腿；有东方风格的连续纹样；有欧洲巴洛克的霸气造型；还可以看到法国大革命时期渐渐低调的材质变化和设计变化；涂装经过多重工艺而成就的年代感。自然诠释的是“天工之手”、天然本质，正符合了现代最时尚的追求，正是当今家居市场实木家具大受追捧的原因。自然还体现在环保的用材和大自然创造的美丽，它用写实的手法生动的表现了风中飞舞的飘带、妖娆的玫瑰、激荡的海浪、含笑的生命。浪漫的表现是富有诗意的，充满幻想，寄托情思。有唯美爱情，还有情感的纠结，更有法国贵妇雍容的举止。皇家对时尚的理解是符合现代人生活规律和前卫思想，具备被大众所效仿的潜质。在整体的搭配中，材料的运用和色彩搭配在解读时尚时起到了至关重要的作用，古董文化元素也通过不同的载体表现出来，古董既是历史文化，也是现代人对价值观的感知。仿古，并不代表纯古典，也是一种新时尚。郝总们的整体家居环境的打造，应该可以想象成为一位富有情感诉求的朋友，更是一个可以聆听和倾诉的家居空间。

6.没有疲软的市场，只有不对味的产品

因为今年对房地产调控有很大的影响，家居产业作为房地产下游产业，市场确实发生了很大的变化，从今年五一情况来看，不管从板式还是到实木，包括古典家具的总体都在下滑。郝总说：“房子卖的少了，这个市场冷静了，买家具的就少了，但是整个家居市场仍有很大的潜力。不管是刚性需求，还是出自人的审美愿望，都希望自己拥有一个美丽舒适富有个性的家。只要哪一个厂家能够把握好，积极开拓这个市场，家居市场是不会抛弃我们的。”

设计上的调整

目前，中小户型的购买力比较稳健，企业会根据一些中小户型，调整产品结构。 以适应该购买人群的特点，比如说皇家家具推出的田园系列，让都市的年轻人感受到自然主义的甜香生活；同时与专业的软装设计团队合作，给消费者一些家居设计的增值服务。给客人一站式的贵宾通道；

门店的包装也做了相应的改变，从开放式的卖场转型成为富有间隔的家居体验模式，客户进来都有家的共鸣；产品也打破原来按系列划分的工厂式陈列，达到在环境中融合的混搭效果，对于一般的新兴消费者来说，家具产品的自主混搭既需要消耗大量的时间也由于个人的非专业因素可能导致混搭的失败。所以，为了更好的满足目标消费者并有效的提升产品竞争力的需要，在店面包装的调整中，郝总带领着设计师转变传统的陈列观念，把混搭意识有效地融入设计中，使客人可以看到明显的层次感受，从而产生直观的购买力；并且在适应市场的潮流后，丰富了产品线，增加了符合大众消费心理的自然实木系列家居产品。

明年，郝总仍然会带着皇家家具的“作品”来到广州，展示皇家的设计、文化、创新和以人为本的服务理念。她希望，可以和读懂皇家家具的朋友们一起来分享这些成果。

在古典家具领域，皇家家具凭借其引领行业潮流的设计理念一直位列潮头。未来，在家居行业不断走向细分的市场环境中，皇家家具必将在“更加专业、不断创新”的指导思想下展翅搏击，越飞越高。

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