【背景】中国家居行业发展已有30年,在这期间消费行为也在发生变化,由最初的居住追求上升到生活享受,对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受,人的色彩更加凸显,有人把这个时期定义为生活方式时代。
我们看到在消费行为发生深刻变化的今天,许多家居企业也在实现自我升级与进化,“大家居”理念正悄然流行。“大家居”给人的直观理解就是大而全,消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的,我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。此时我们要关注一个词——生态,可以说每个企业都在努力建立自己的生态圈和生态链。而未来企业的竞争,不是一个企业跟一个企业的竞争,而是一个生态圈跟另一个生态圈,甚至主要生态链的竞争。
大家居时代要注重区域发展潜力
【记者】中国家居行业发展已有30年,消费者从由最初的居住追求上升到生活享受,对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受,人的色彩更加凸显,有人把这个时期定义为生活方式时代。那么您认为现阶段消费者的消费行为有哪些显著特点?针对消费行为的变化和生活方式时代的到来,您认为家居企业应该如何应变?您的企业又是怎样做的?
【贾清文】今天来到集美的环渤海开业现场我就感觉到相当的震撼,一个是这个店特别大,目前来看是中国已经开业的最大的一个单体店。而且它处的位置非常好,在天津不是最繁华地带,但是道路交通都比较方便。而且是环渤海的中心地带,我想建这么一个,而且它的定位,定位来讲总体集美的定位是面向大众的,所以一个是大,一个是它定位比较准确。我认为它将来有很大的发展前景。
环渤海这个地区是我们大家说,有的说第三级。珠三角第一,开始最早。长三角是第二,那环渤海是现在发展的重点。所以未来重点未来的建设,不管是经济建设,城市建设也好,都会加速。就希望一个很多的家具界来。我看天津盖了那么多房子,肯定这里面都需要家具,另外随着城市化的推进,前途应当是无量的。
【记者】对于市场的发展演变态势如何看待?
【贾清文】大城市房地产的开发进度加快,城镇建设是在推进的,当然这是两方面推动的,我认为一个是我们的产能快速增长推动的。产能也许过盛,不是家具城过盛,我们家具总体产能也过盛。产能过盛的推动,再加上政府的推动,我认为政府是很大的推手,因为政府要抓经济,要推动当地经济发展,要安排劳动力就业,我们家具又是一个很好的富民产业,又可以吸纳那么多劳动力。所以这个各级政府都在推动,所以这几方面的原因,促使了这个行业的迅速发展。当然迅速发展的结果喜忧掺半了。好的方面可能是货源更充足,大家消费者选择余地更大,价格可能还会降,对消费者有利。但是对行业发展来讲,增加了企业的销售成本,本来我原来一个店两个店就可以卖,现在我十个店,我肯定都得投入,成本要加大,这是家具城的建设。
家具行业发展过快增速30% 明年有望依旧保持
【记者】您觉得明年市场可能会竞争更加严峻吗?
【贾清文】我认为市场的增量依然存在。我看了报表一到九月份,我们的生产增长了32.04%,应当说这个速度是非常快的了,出口增长了33.46%,这个速度也很快,说明我们生产的发展还是比较健康的。但是这个家具的增长速度,我估计比这个还快,而且有点过快,当然从市场来看,应当说今年市场总体的,我看了看我们生产增长32%,销售增长30%,这个基本还是平衡的。稍微有点多,但是不是很大。说明这个市场容量还是不断的增长。
明年来看,我认为我们的生产还会增长,但是要保持30%这个速度,我认为也够快的,出口也不怎么保证30%以上,整个我们在制订十二五规划,十二五期间我们总的来看,我们会一个平衡较快增长,如果国民经济保持8%的增长,我认为我们家具的15%的生产增速是正常的,是比较协调的,超过20%就不稳定了。这是我对这么多年看报表看经济发展,是这么个情况。出口方面也不可能有大的发展,因为国际金融危机还没有完全过去,而且贸易壁垒也在加强。
保持合理增幅 加强品牌建设是未来发展趋势
【记者】那您的意见是什么?
【贾清文】应该说经过这些年来的产业结构调整,产业的升级,我们的产品的质量在稳步的提高,品种也在增加,价格略有上涨,从国际上来看,我们的价格还是很有竞争优势的。所以我说无论怎么变化我认为我们出口这快会稳步增长,但是不可能那么快,这是总的来看。所以我认为要良性循环,我就说我们保证这个合理的速度,健康的发展。总之我们从国民经济建设我说保持8左右,7、8问题都是很大,就是城市化的推进,因为我们国家现在在大胆推动城市化建设,包括棚户区改造,包括一些城市改造,大城市的改造,中小城市在发展,而且农村的城市化的,每年大约有1%的速度在推进,大约有一千多万人口从农村要到城市来。当然一千万对结婚每年这个基本不变的,我认为这个需求是刚性需求,所以能够保持我们这个家具行业,在十二五期间稳步的发展,这是没什么问题的。
但是我们就是需要保持一个清醒的头脑。无论是城市建设,还是厂子建设,产能的增长都保持一个合理的速度。同时要调整结构,因为人民生活水平要提高了,你还是老三样就没有人要了。你得换一换。比如说像功能,各种材料的品种要增加。
我认为这是我们未来大家企业把握的一个方向。当然品牌建设应当说会越来越加强。从品牌来看,我认为我们家具城比如说推进品牌建设,起了很大作用。再有我们从我了解的一些知名的品牌情况来看,这几年都发展的比较好。增速也比较快,而且税后的利润也增长的比前两年好。所以我说总体我们是向好的趋势,品牌建设也在加速,大家开始在市场买东西看品牌了.
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