何锦驰：仙作要打造成“中式奢侈品品牌”

6年时间，从5亿元到200多亿元，发轫于莆田仙游的“仙作”已经成为红木市场年产值最高的流派。仙作是如何在红木市场扬名?仙作的下一步走向在哪里?

昨天，福建省古典工艺家具协会名誉会长、仙作推广第一人何锦驰来到厦门，对仙作的文化内涵和市场推广进行了一番解读。在他看来，“仙作”有理由成为“中式奢侈品品牌”。

【谈仙作 理应跻身奢侈品产业】

仙作，泛指 “中国古典工艺家具之都”——— 仙游制作的古典工艺家具，是传统国画艺术、雕刻艺术与家具制作技艺的融合，是明清家具经典款式的延续和创新。

2006年，仙游申报“中国古典工艺家具之都”时，仙作产业的产值才不过5亿元，而如今，一年的产值已经可达200多亿元，成为全国红木市场中年产值最大的流派。

“仙作的标签之一就是红木中的高端产品。”何锦驰表示，现在仙游已经是全国最重要的红木集散地之一，古典家具高档产品占国内市场份额六成以上，是我国红木家具市场重要的风向标和晴雨表。

目前，仙游拥有各类古典工艺家具企业3600多家，从业者达10多万人，工艺品种达3000多个。

“品质高，文化艺术含量高，作为国粹，仙作理应跻身奢侈品产业。”何锦驰认为，易中天不是我国研究三国最权威的专家，于丹也不是论语最权威的研究者，但他们都红了，这是因为他们迎合了文化复兴浪潮。而仙作是文化创意产业和传统文化艺术的结合，也正在成为一种时尚潮流。

【谈大师 没有大师，产业就没有希望】

这几年，一些红木家具的价格，在短时间内出现了几倍甚至数十倍的飙升速度。但这种发展更多的是一种依靠原材料上涨和廉价劳动力的初级发展模式。

何锦驰认为，当一个产业具备一定规模后，需要有品牌来传播，而拥有一群分量十足的大师作为载体，就会显得事半功倍、水到渠成。

“一个没有大师的产业，是没有希望的产业。”何锦驰表示，大师的数量衡量着一个产业的整体水平高低，大师涌现的时代，往往也是一个产业迎来繁荣昌盛的时代。

不过，仙作目前行业内只有国家级大师1个，省级大师7个，市级大师16个，远远适应不了产业的发展。

另外，仙作家具的一个显著特点是，选取的木材都是全世界最好的红木。所以，更需要有“大师”级人物的锦上添花，才能避免糟蹋浪费。

【谈造假 没有品质，品牌价值归零】

关注高端家具的消费者，大概对“达芬奇”事件不会陌生。如今，这个曾经红极一时的家具界奢侈品牌因涉假风波而归于沉寂。

何锦驰坦言，达芬奇品牌的塑造有其过人之处，一些品牌推广运作方式很有水平。

“一个品牌的建立，需要殚精竭虑，朝夕培育，而一旦倒塌却只是瞬间。”何锦驰表示，达芬奇品牌“一戳就破”，根本原因在于品质低劣。而没有品质保证的品牌，它的价值就会归零。

其实，仙游红木也曾遭遇类似的危机。2010年底，也是央视的曝光，使仙游红木陷入“白皮门”事件，即家具制造中用白皮料、涂漆料冒充心材。还好，仙游方面通过整顿和检讨，挽回了危局。

“我们这个行业没有倒下，不仅不能存侥幸心理，而且要充满感恩之心。”何锦驰提醒说，仙作目前尚处于发展阶段，抗风险能力还很脆弱，更需行业自律。如发现“害群之马”，要立即把它列入黑名单，剔除出去。(记者 张顺和 孙春燕)

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