设计和电影一样都怕矫情

设计和电影一样，不怕复杂，怕矫情。设计中的矫情，就是过度设计。它有体量上的过度，有设计形式上的过度。前者比如诺基亚还是个帝国的时候，一年要有30款以上的手机抛出来。那会儿我是个诺基亚粉丝，出什么新型号都换一下，然后发现除了某个功能增强外，一般也就电话短信用的多。这是商业策略，诺基亚占据头把交椅，利用资源资本和渠道搞自己的玩儿法，多推款式，拖垮竞争对手。别的品牌只能跟着它这款那款的推出，指望一两个型号热卖来维持品牌的梦想就基本要破灭了。

人们真的需要这么多型号的手机么?真有这么多的细分需要在市场划定么?当然不是。Iphone就是打破垄断的例子(当然，它的app store开始了另一种垄断，严格来说也可以算一种架构的设计)。这些过度设计的成本，如果没导致企业垮掉，那就都被消费者承担了。

后者就是在建筑、室内装饰上的过度。要是一个建筑画完图、一个空间做完设计，都老琢磨“是不是太简单了”，那多半要过度设计了。国外设计师(尤其在中国接项目)设计也挺过度，大裤衩、鸟巢、中国馆，现在对这些有了大众称呼：雷。没足够眼花缭乱的线条、色块、外立面，都不好意思出来见祖国人民，就像用劲儿用大了拧着一样。包豪斯说一切装饰都是罪，但确实不是人人都赞同，欣赏美学是人之共性。做极繁复的设计，大师会考虑里边的意义和人性，但更多的，就是纯粹是堆砌了。这是什么美学?垃圾美学。

和设计对比，电影也是这个状态。每天喊：我深刻啊，我哲理啊。和讲故事一样。绝顶的故事，是伊索、十日谈那种寓言，讲的人和马三立一样，不动声色，面无表情，讲完了，琢磨半天，听的人或者突然狂笑，或者突然就哭了。咱们的电影呢?煞有其事地弄一个宿命，没有生活没有灵魂，看着特博爱，要么世界和平要么男女相爱——观者无感，全成了错爱瞎爱和乱爱。

当然，从整个历程看，我们好歹也算有了些进步。因为之前不管是电影还是设计，都不是过度，而是不足。顶地墙刷得白白的，就叫装修。说个故事有帅哥美女有枪战拳脚，就叫电影。但过尤不及啊。就像家居空间，这是一个居住的地方，不是显摆展示的地方(咱们先不考虑确实需要展示的特殊人群，比如我的别墅就老得被用来展示)。过度设计让元素充斥空间，自然挤压人情味与温暖感——这是室内空间。而建筑呢，你说它和“挤压温暖”不相干?怎么可能，它挤压的是城市人文空间。一个被各种稀奇古怪建筑填充的城市，会让人呼吸急促而不舒服。西方城市，绿地、空地，都有周末的规划建设。绿地国内还在意点儿，空地在意你干我干开发商也不干。过度设计，会让一个人、一个家、一个城市，都陷入急促的状态。

从心理学上说，越急着表现什么，越是因为对其有不安与内心恐惧。我们怕人说“老土、“落后”、“没品味”，所以争先恐后地表现出繁复、花哨、五彩斑斓，忽略了咱们国家方针：和谐。你要说这是发展的必然阶段，其实也无不可。经济发展中，一个必然阶段是炫富。因为大家以前都太穷了，三大件撑起一个家，和西方生活方式根本不在一个层面。所以国家有GDP了，自己有MONEY了，要充分犒劳自己，让大家看到自己货币符号的数量。审美发展呢，我们以前确实太朴素了，社会主义大一统，穿个丝袜上街都众人围观。可以百花齐放了，就要弄到一万朵花展示。

但我们不能说，大众总会有审美疲劳，设计师只是被时代挟持，顾客什么时候要求自然简单了，我们自然也会如此设计。顾客是有儿童霸权主义和社会从众心理的，首先顾客们想什么就是什么，不能惹。其次大部分顾客不是追求真理，而是追求评价。寄希望于顾客自我调节，这绝对是个极为漫长的过程。

我们的设计师，包括电影导演、作家、艺术家，要有相应的行业觉悟：咱们这些从事创意产业的，是要引导和启迪大众的审美。你从不给大家展示那一领域的美，靠人家自己转变，那错绝不再大众，而在你。尤其是行业引领者们，更要担负这个责任。