30年之前,人们购买房产,大多数人想到价格、地段或者建筑质量,当时很多人心中只要有个居所就行了,到20年之前,人们不仅需要居有所屋,开始追求房产的品质、景观、户型和品牌了,而且居有好屋。这表明人们开始追求沉淀在建筑里面的东西,直到今天人们已经开始追求住宅文化了。
何谓住宅文化呢?简言之,笔者认为它具有传承和沉淀的东西,在建筑中的60%沉淀的内容,换言之,在同质化的建筑中,它彰显明显的个性化,从这个意义上来说,越具有民族性、地域性,也就越有住宅文化了,同样,越与时俱进,想必也越有文化。
目前,中国的住宅已转到买方市场,它经历了从卖房子到卖家居,从卖环境到卖文化的一个历程。当今,人们更在乎精神体验,比如,不同楼盘具有不同的特征,决定了不同的入住人群。居住社区有没有人文环境,气氛感觉如何?同样,不同地块具有不同原始风貌,不同人住在不同社区会择邻而居。如有的地段和楼盘可以显示居住人的尊贵身份,能体现出来小区文化,小孩可以受到良好的教育。
如何打造优秀住宅文化呢?这是值得研究的。
有些开发商选用国外如巴黎等城市名字或景区汉语译音来命名,或者用“皇家”“府”来命名,或者开些文化园、特色画展,搞些体验旅游,这些过于形式化,被铜钱渗透,卖点雷同,创意十分疲软,如此下去,太多物欲和浮躁,决不是住宅文化,笔者认为住宅文化不是靠金钱打造,而是靠以文化诉求为切入点,通过经营和培育文化的一个过程。
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