老年家具市场空缺 是蓝海还是鸡肋

中国的老龄化趋势将愈发深化。但随着老年人口的增多，一向精明的家具市场并未相应积极响应，各大卖场和品牌都鲜见老年家具。2012年底，我国60岁以上老年人占全部人口的比例为14.3%。对此，专家预测，现在空白的老年家具市场未来或将成为一片蓝海。而来自家具卖场的声音则认为，即使市场细分出了老年家具，也卖不出去，还是鸡肋。

需求：2050年老年人比例1/3

老龄化在中国已经是不容置疑的社会现象。全国社会保障基金理事会党组书记戴相龙表示，我国从1999年进入老龄化行列，但属于人口老龄化的开始阶段。2012年底，我国60岁以上老年人占全部人口的比例为14.3%;预测20年后，到2033年，老年人口所占比例上升到25.4%;2050年将上升到1/3，接近发达国家。

资料表明：目前，我国每年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助可达3000至4000亿元，预计到2025年和2050年，老年人潜在的市场购买力可望达到14000亿元和50000亿元。预计到本世纪中叶，我国每3人中便有1名是老年人，中国人口老龄化趋势越来越显著，老年群体的基数在不断增加，对于老年产品的诉求也越来越大。

此前，新浪家居联合参考消息做了一份有关老年家居市场的网络调查。其中一项关于“你是否认为需要专门设计针对老年人的家居产品?如床、沙发(沙发装修效果图)、卫浴、灯具等”的调查中，100%的网友表示需要。在另一项关于家居卖场是否该设立老年家居产品专区的调查中，90.9%的网友选择了是。可见，老年家居包括老年家具在内的消费诉求很高。

市场：没听说过老年家具

家具市场一直是看不见硝烟的战场，目前也越发细分，儿童家具(儿童家具装修效果图)等专业家具将消费者牢牢留住，而老年家具拥有如此大的市场，市场是否也是一片叫好呢?经走访了广州多个大型家具卖场，发现情况并非如此。

“这套红木的沙发很适合老年人，颜色大方稳重，材质又经用。”马会家居某沙发品牌的销售员面对“是否有老年家具”的询问，如是回答。这位销售员显然没有听说过老年家具，她表示，老年人不需要专门的家具，这些实木的沙发、床品等就很适合。

而床品销售区也情况类似，某品牌床垫销售员表示：“这个床垫比较硬，老年人睡着就可以，很多人来给自己家爸妈买，我们都是推荐这款。”不少商家都将材质、颜色、硬度及售价误当作选购老年家具的关键。

对此，靓家居副总经理郑巍然也坦承，广州市场上还没有专门的老年家具品类，只有儿童家具，也没有听说过将消费目标人群定位为老年人的家具企业。

归因：老年人要求不高

在老年家具品类上，市场第一次和需求产生了脱节，原因何在?是企业尚未发现商机，还是市场并无潜力?

“大多数老年人已经习惯了节俭的生活，对生活要求不高，很多事情是得过且过就可以了，所以对专用家具的需求不大。”香江集团全国营销总监陆其风说，很多人习惯用老家具就应付下去了，做老人家具的利润估计不如儿童家具的可观。

另一方面，年轻人在对待家中老人房的装修时，可能做不到像对待儿童房一样尽心。专家表示，作为“夹心层”的年轻一代，更多的目光和心思都放在家里的孩子身上，而老年人也一样，对自己的重视程度也不高。

同时，不同于儿童家具尺寸、材质上的特殊需求，老年家具和普通家具在尺寸上并无多大差别，而在材质上，老年人偏重选择颜色较深的实木，如红木等，或者仿古类型的中式家具。如此一来，老年家具就可以被“红木家具”、“仿古家具”所替代，市场潜力被掩盖。

此外，多数厂家只注重年轻消费者的喜好，忽略了老年人对市场的需求。再加上老年人家居产品无法迅速产生经济效益，因此一些企业将其看成“非主流”，或视而不见，或持观望态度，或只做一个系列来试探市场行情。