高端的纠偏——凡高端必文化

从2008年到2012年，对奥运会来说，4年的时间刚好是一个轮回，从北京奥运到伦敦奥运，惊讶的是，“两奥”举办之年竟然成了全球经济发展的两个重要拐点―――美债之金融危机的爆发演变为欧债之后金融危机的加深，2008-2012的轮回可堪回首―――有关经济复苏的预期是否过于乐观，甚至盲目乐观?

全球经济危机愈演愈烈，赖不到奥运的头上，徒具象征性的意义。惊讶的是，寒风肆虐，高端市场却暖洋洋的，甚至出现了“小阳春”，就以广州的餐饮为例，从来没有如此疯狂的“转做高端”，巴掌大的珠江新城及其周边，究竟龟集乃至“隐藏”多少高端餐饮，难以统计，普罗大众的早茶恐怕要“申遗”了。而以“茅台”为代表的高端白酒，以“红木”为代表的品牌家具，也上演了一波“没有最高，只有更高”，伴随而来的则是家居行业加快了商业地产的进程，也多以高端作为目标；与此同时，家居企业的升级转型，什么大家居、泛家居、整体家居、跨界跨业，还有红木家具与整体家居的“私人定制”，或转向别墅和豪宅，都是指向高端，以川派家具为典型的聚集式发展则叫板粤派，在北京开了首家旗舰店兼体验馆，就声称“最终成为国际品牌”，真是一千个商家，就有一千个“高端”。

但是家居的渠道领域开始为急速的“跑马圈地”埋单，接着下来就是家居生产商为“做大做强”埋单?惊讶的是，此时此刻，洋品牌大举进入中国市场意欲垄断高端，据说近两个月在广州扎堆开业，美其名曰：细分市场，瞄准年轻富豪，似乎一点不受本国发生危机的影响而抄中国市场的底―――到底是洋品牌商的主观图谋，还是代理商的惯性思维? 有业界人士说，去年国产地板行业的增长几乎为零，进口地板为50%，今年上半年国产地板行业乃至家居行业的销售额约减少30%，进口地板却逆市增长。

还有业界人士说，中国只有高端市场，没有自己的高端产品。但是在高端市场的博弈，本土品牌明显表现了底气不足，很多都是“拿来”别人的产品，“借用”别人的文化，很是羡慕他们的或皇室或贵族或文艺复兴的背景，专门创建的高端品牌也言必称源自欧美某个国家的风尚，在价格方面更是矮人一截，很喜欢的说辞是“中高端”。

高价不等于高端，高端可以等于高级、高档，但不等于高尚，而高尚又何须高端、高级、高档?在于文化的底蕴―――由设计师主导叫高端市场，由生意人主导叫高价市场。中国的高端市场以及高端产品的主导权从生意人转向设计师，还需要很长的路要走，而当下的“凡洋品必高端，凡实木必高端，凡发展必高端”，必须以“凡高端必文化”纠偏。

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