2012年红木家具业三个看点

提起2011 年的红木家具市场，可谓跌宕起伏。从去年初成本上涨，入行者增多，到年中楼市调控收紧，达芬奇家具事件，再到年底不少炒家退出行业。从老牌红木从业者的心声可以看出，红木家具成为投资品，被贴上投资、收藏、实用的标签，在2011 年不确定的市场因素中，犹如三角恋一般，在云里雾里前行。

2012 年中国宏观经济形势将出现大的变化， 红木家具市场也会受到影响。笔者在采访南通本土红木企业时， 多数认为2012 年整个市场战略趋向一个“稳”字。无论是强调经济增长的“稳中求进”，还是企业对渠道的“ 稳中求胜”， 都离不开对整个经济发展战略的把握。作为实体经济， 红木家具行业可能出现三个看点。

【弱化对量的追求】

2012 年中国红木家具行业将弱化对量的追求。笔者在采访紫琅红木时了解到，由于原材料及人工成本不断上升，该公司从今年开始大量投入设计资金，开发新的工艺精品，对于已经开发成熟的市场，将走精品量少的路线。这样既能避免与众多小作坊的正面恶性竞争，同时也有利于树立企业在市场的品牌形象。一些业内人士认为，在红木市场因需求增加而不断壮大的局面下，量产是正常现象，但更为重要的是，要让大部分消费者，包括投资者，分享红木家具行业的历史发展成果。

面对全球经济的不确定因素，从资金蜂拥而至到陆续退出，2011 年的红木行业系统风险不小。2011 年下半年，尽管全球经济不确定性更大，中国经济下行风险也不小，但一些企业更多地依据形势，弱化了对量的追求;行业组织更呼唤回归红木的艺术价值。笔者以为，这将是2012 年及未来中国红木行业发展战略转型的一个重点。

【减少对房地产的依赖】

随着中国经济“去房地产化”，2012年中国红木行业的发展，将减少对房地产的依赖。所谓“去房地产化”，一是表现为政府房地产宏观调控政策的坚定性及目标的明确性，就是要让国内房地产价格回归到合理水平;二是表现为政府将出台一系列政策去除房地产赚钱效应，使住房市场的性质发生根本性变化;三是表现为突出实体经济发展的基础性。

笔者在采访卖场时，一些经销商表示，红木行业受房地产影响不小，但其实也没有想象中的那么大。像南通这样具有传统工艺特色的地区，用上红木家具是老百姓喜闻乐见的追求，红木家具本身保值的功能，使更多的人愿意投资。2012 年，房地产市场会依然调控不放松，将使一部分资金流向红木家具的投资市场。

【摆脱资金困境】

2012 年中国红木企业转型可能表现为一定程度上摆脱资金困境。在2011 年5 月的南通家居行业年度会议上，占整个会员总数百分之八十的红木企业，集体表示了自己的困难——难以摆脱资金困局。资金链是实体经济的的瓶颈。2012 年，这种状况有望得到好转。

从2003 年起，中国经济政策一直把实体经济与虚拟经济(或金融经济)混为一谈，以为只有GDP 上去了，中国的经济就快速增长了。这种经济增长主要是建立在各种信用过度扩张的基础上。可以说，近10 年来中国经济的“货币依赖症”十分严重，中国货币总量与实体经济总量关系出现严重的扭曲。而2012 年中国货币政策的重心将倾向实体经济，不再是推高资产及GDP业绩，这对传统红木家具行业发展来说，是一个利好消息。

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