木雕产品雷同同质化严重 题材创新势在必行

如今，我国的木雕根艺市场呈现出一片欣欣向荣的景象，产业规模急剧扩张，生产企业数量也在高速增长。然而，由于发展速度过快，行业内也产生了一些问题，产品雷同便是其中比较突出的现象之一。很多企业盲目追求经济利益，跟风模仿市场上的畅销产品，使用现代化机器大量生产产品，忽略了传统的纯手工制作，木雕根艺行业已进入同质化时代。

【揭开产品同质化之谜】

回望中国古代，在没有机器的情况下，我们的先人创造了多姿多彩的木雕根艺文化，题材新颖，种类繁多;而在当今，木雕根艺市场上却是一片“大同”景象。那么，是什么原因造成了这样的局面呢?

1.追求利益，机械生产成主流

如果单单以斧、凿、雕刀等原始工具为主，一件大型作品需要很多雕刻师花很长时间才能完成。如北京祥缘根艺馆曾经制作了一件大型根雕《清明上河图》，该作品是纯手工制作，聘用了四五个雕刻师，花了3 年时间才完成。而在当今快节奏的社会里，这样的速度是经销商们等不及的，于是电锯、电钻、电磨等机械逐渐渗入木雕根艺行业，尤其是近年来电脑精雕机的出现，更是大大降低了生产成本和时间，加速了木雕根艺行业的机械化进程。

北京十里河国际雅园市场紫檀张工作室老板张兴认为，现在的雕刻离不开机器，纯手工效率太低，最好的方法是机器打，手工修，再进行简单的抛光，这样一件作品很快就出来了。在他的工作室里，摆放着各种机器，其中有一台打磨的工具还是从德国进口的。张兴进行了现场演示，在机器的打磨下，一块表面粗糙的越南黄花梨木料很快就变得溜光，且手感很好。

2. 跟风模仿，社会分工需要

跟风模仿古今中外皆有，如今大行其道的山寨手机便是很好的例子，有需要就会有市场。在北京十里河国际雅园市场，笔者发现，许多商户出售的木雕根艺作品都被做成看起来有几百年历史的样子。某商户老板表示，虽然是仿造的，但他的工厂模仿得很像，还给每件作品撒上了灰尘，市场上还是会有很多人青睐的。

故宫太和木作创办人、北京世纪宣和古典家具研究院院长关毅认为，木雕是传统的工艺，如今企业众多，只要有一个企业创新出

作品，市场上就会出现许多低端的粗制滥造的模仿产品，其实这也是无可厚非的。因为不是每个雕刻师都能成为艺术家，艺术家热衷创造，匠人只是仿造，这是社会的必然分工，要允许这种现象的存在，正因为有这样的仿

造，才能进一步激发艺术家的创作能力。

【同质化竞争现状】

在同质化时代，木雕根艺企业虽然致力于打造不同品牌的产品，但很多企业在外观设计、使用价值、包装与服务、营销手段上相互模仿，导致产品的技术含量、使用价值逐渐趋同。

1. 缺乏创新意识，产品同质化

不管是在文化积淀深厚的北京，还是在经济利益至上的深圳，只要走进卖场或古玩城，都能看到一堆堆形状相似、题材雷同的木雕根艺产品，其中佛像类的产品同质化最为严重，且抄袭成风。如福建省工艺美术大师黄泉福创作的弥勒佛系列作品，一经推出便受到了消费者的喜爱，于是其他厂家竞相模仿，各种仿品充斥市场，造型、设计无甚差别。

2. 追逐高端消费，客户定位同质化

木雕根艺行业因其特殊的材料和工艺，客户范围非常狭窄，无论大中型企业还是小作坊，都将高端消费群体作为自己的目标客户，当然老客户也占了很大比例，这就造成了客户的雷同，但是这些客户人数是有限的，而企业数量还在不断增多。为了争取到客户，他们势必要展开激烈的市场竞争。

与此同时，普通消费者则很少被当做销售对象，木雕根艺产品高额的价格也使他们望而却步，只能购买一些廉价的小件物品。因此，企业可将目光放宽，普通消费者也是一块很大的市场。就拿北京来说，一些古玩城商铺经营的小把件还是很受市民欢迎的，价格也可以接受。

【破解同质化困局】

有创新才有发展。面对同质化造成的危机，木雕根艺企业必须采取措施，从中突围。

1. 加强自身保护意识

木雕根艺行业属于传统民族产业，然而一些企业一味固守传统，不重视产品的开发和知识产权保护，这样就很容易被别人抄袭;一些企业也想做新产品，但创新难，模仿易，自己的产品总是被仿制，甚至仿制品比原品都要好。因此，有业内人士呼吁，企业要做好新产品注册工作，同时要注意对知识产权的保护，学会用法律程序保护新的创意。

目前，我国的知识产权体系并不健全，这也是包括木雕根艺在内的各个行业出现严重同质化现象的原因之一。这就需要全社会进一步提高知识产权的保护意识，普及知识产权保护方面的知识，同时要大力宣传专利制度在技术中的作用。

2. 做工是保障

虽然同质化产品数量繁多，但细心的人还是会发现，这些作品的做工是不一样的。机器制作和纯手工制作的产品有天壤之别，前者粗糙死板，后者精细无瑕。北京紫檀张工作室老板张兴表示，虽然他自己也借助机器，但绝对不赞成纯机器制作，因为机器是死的，做出来的东西很死板，而手工做出来的便很有灵气。

好的做工是产品脱颖而出的先决条件。范知木雕老板介绍说，目前市场竞争过于激烈，从事木雕根艺行业的人越来越多，自己的作品也经常被模仿。如果想要摆脱同质化困局，就要做到精益求精，让别人想模仿也模仿不来。

3. 打造个性产品

市场经济条件下，顾客的需求成了众多商家开展工作的中心。所谓创新，就是要打造个性产品，做市场上没有的以及顾客需要的。北京艺根斋老板郝占林就根据客户需求，利用崖柏的自然形态制作出一种用于钩挂各种小物件的架子，这也是一种创新。

当然也不能单纯为了创新而创新，一件新作品的问世需要从生活中找灵感，创造要以市场为基础，同时不能失去自身特色。新产品不但要有艺术，还要兼顾市场。(潘冬珂)

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