“木头”背后的微观经济

2011年9月，一张标价“28880000元人民币”的海南黄花梨罗汉床惊现西安。一经媒体报道，入驻世纪金花美居生活家的这张木床，因其“令人咋舌的昂贵”迅速引起了市民的热切关注。

家居市场“玩”复古

文化收藏渐走高

究竟是一张什么样的床，居然身价千万?

据京都宝和轩红木精品店的店长郭春燕介绍，这张价值千万的木床是京都宝和轩的镇店之宝，位于美居生活家的第五层，是由极其珍贵的千年黄花梨树制成，具有降低血压、保护心脑血管的神奇功效。不仅如此，这张由一棵古树对半拼接的罗汉床还具有极高的收藏价值。

除京都宝和轩之外，天雅红木、御锦轩、金丝楠木等一大批红木家居精品纷纷入驻世纪金花美居生活家。对于伴随着美居生活家一路成长的红木御锦轩来说，其每件家具都历经37道工序，从工艺到外形都力求还原最原始的明清风格，发扬和展示传统文化魅力。

近年来，大批明清风格的红木产品涌现西安，掀起一股家居文化的“复古”风潮。红木产品是沉淀千年红木文化的承载者，因其材质稀少珍贵，文化内涵丰富、雕工画艺精良，而具有高超的艺术成就。在红木的发展史上，明清时代是红木工艺的巅峰时期，制作水平达到炉火纯青的境界，浸染着浓厚的文化底蕴。

正是由于这一原因，真正对红木产品感兴趣并具有购买能力的人，往往是中产阶层中具有一定经济实力的消费者。购买红木家具除出自个人喜好之外，也是对传统文化的一种收藏和传承，能体现消费者的文化品位。很多红木商家在长期的销售过程中发现，六七年以前，红木产品在西安还属于极少数人选购的“奢侈品”，但现在，越来越多的80后、90后也加入到红木购买队伍中来。一方面是由于红木产品并全都是“天价”， 有上千万的，也有近万元的，有不同层次可供消费者选择，;另一方面，消费者的经济水平和文化品位不断提高，为红木产品创造了巨大的市场。

在西安建立了红木生产工厂，打破了红木不过江历史说法的天集雅韵总裁聂建功对西安红木市场充满了信心，他说“西安国际化大都市的进程日益加快，居民人均收入也不断增长，人们对传统文化的消费需求会逐渐走高，形成一个回归态势，西安红木市场前景广阔”。

奢侈品竞相登陆

西安成时尚地标

说到贵，贵的又岂止是珍贵的黄花梨罗汉床?

Gucci、LV、Prada、Fendi、Chloe、BallyBurberry、CKJeans、Armani、Cartier、Tods、Ver-sace、Dior，这些落户西安的国际奢侈品牌同样不便宜。近年来，相继发布的奢侈品调查报告显示，古都西安已经成为目前国内增长最快的奢侈品市场之一，具有巨大的消费潜能。

奢侈品竞相登陆西安，一方面表明了各类奢侈品牌对西安的消费能力充满信心，另一方面也是西安向国际化时尚之都嬗变的重要表现。在众多国际知名的奢侈品牌眼中，西安是辐射整个西部地区的时尚地标，抢滩西安，为的就是以西安为核心，引领周边城市及地区的高端消费。日益发展的西部经济以及奢侈品消费群体年轻化的趋势，是奢侈品品牌进驻西安的最好理由。

据《2010年中国大陆奢侈品消费研究白皮书》数据显示，作为二线城市，西安奢侈品的消费群体正不断增加，并趋于年轻化，他们的消费对象主要集中在名牌衣服、化妆品和各种款式的名牌包上，其中也不乏豪车、名表与各类珠宝。从凤城五路的世纪金花赛高店到南门外的国贸春天广场，这一段南北走向的交通线被定义为西安的“奢华大道”。世纪金花、中大国际、巴黎春天、金鹰国际购物中心等高档百货商场无疑成为西安奢侈品“扎堆”的新地标，成为消费者奢华购物的首选。

其实，早在隋唐时期，西安(古称“长安”)就已经是国内顶级的奢侈品消费中心。当时，长安东西两市盘踞，东市达官显赫集中，商品多为奇珍异宝。西市中外客商云集之地，是当时世界上占地面积最大、辐射面最广的顶级消费中心。现如今，高度集中的商业经济带动着古都西安的国际化进程，作为检验城市综合实力的“试金石”，商业发展和奢侈品市场的繁荣具有举足轻重的话语权，纷纷入驻的奢侈品牌成为西安商圈经济发展的时尚名片。

多元发展引潮流

商圈经济助力西安国际化

涉及买与卖的问题，就不能不提繁荣西安的商圈经济。

无论是昂贵的奢侈品还是日常生活用品，消费者都能在不同的商业经济圈内购买到。商圈是一个城市最重要的精华区与闹区，是盛放物质文化消费的最佳“容器”。

在西安，除却业已成型的传统商圈，众多新兴商圈也在城市规划中逐步成型。按照《西安市区县商圈发展规划》要求，西安将在2020年之前完成85个商业圈的布局及建设，其中超广域商圈24个、广域商圈27个、区域商圈34个，以吸引当地消费者为主，最终形成“时尚购物在中心、休闲消费在二环、增强辐射在三环”的商业服务布局。

众所周知，西安商业的发展，呈现出明显的中心商圈辐射带动整体商业发展的格局。随着东西南北几条大街的陆续改造，传统钟楼商圈的不断升级将提升西安的整体商业价值，钟楼商圈将进一步展示都市核心力量。

目前，西安商圈规划中的网点布局体现“时尚购物在中心、休闲消费在二环、增强辐射在三环”的调控导向。其中，被誉为西北“第一金街”的西大街经过几年的打磨,特别是世纪金花美居生活家的强势入驻，正彰显出强劲的发展势头。开设经营的国内外知名品牌百货店、专卖店、家居中心等为多元化发展的西安商圈现代化集约态势助力。

在“打造国际化大都市”的目标指引下，西安的城市版图正在不断扩张和发展，众多城市副中心也按照“商圈规划要求”逐步形成新兴商业圈，重新布阵西安的商业发展格局，以其多元化发展的态势深刻影响着西安经济走向。无论是“复古”的文化潮流，还是时尚的新兴元素，无论是昂贵的“奢华路线”，还是个性的“特色购物”，西安都以其兼容并包的姿态，不断繁荣着城市商圈经济，在国际化进程中吐故纳新、彰显特色。