家居产品品牌共分为红木家具、板式家具、软体家具、陶瓷卫浴、橱柜衣柜、木地板、涂料、门窗等八大类。继2000年之后,越来越多的家居建材企业开始意识到品牌建设的重要性,以皇朝家私、大自然地板、东鹏陶瓷、欧派橱柜等为代表的一批一线品牌,他们以明星代言、概念炒作、娱乐营销等手段,大大提升了品牌以及行业的知名度,走在品牌建设的前面,带领家具建材走向品牌时代。
橱柜衣柜品牌概念提速
2003年以前,橱柜衣柜的概念还鲜为人知。7年来,橱柜衣柜行业飞速发展,涌现出欧派、索菲亚、尚品宅配等一批高科技含量、高知名度的品牌。本次调查获取的4818份有效问卷中,其中善于炒作、重视广告宣传、擅长营销的欧派以2310票、47.9%的超高支持率,成为橱柜衣柜领域的最大赢家。法国品牌索菲亚衣柜名列第二,得1074票,得票率22.3%;以数码定制概念、免费设计服务起家的尚品宅配家居得534票,占11.1%,夺得第三名。
红木品牌隐忍于市
在家具产品的三大门类中,红木家具的品牌知名度相对较低。由于红木家具的奢侈性和年龄偏好,许多消费者对于问卷中列举的7个红木品牌表示所知不多。在获取的4152份有效样本中,明清风韵家具得票978票,占23.6%位列第一;而国内知名度颇高的年年红家具得票846票,占20.4%位居第二;接下来是广作红木品牌雍博堂816票,占19.7%。
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