从红木价格泡沫破灭看商业炒作

近期，各大媒体都相继报道了曾经“不可一世”的酸枝木、鸡翅木、紫檀木、黄花梨价格暴跌的现象，“红木古典家具价格再次触底”、“众多红木家具炒家被套牢”等消息的曝光再次让红木产业成为了近期舆论关注的焦点。

红木家具价格曾在08年的金融风暴中急剧跌落到谷底，而在金融风暴过后的09年却又奇迹般地复苏并一路气势如虹，在09年年底达到07年以来的新高，但如今却似乎在一夕之间又再次暴跌，让所有消费者们如雾里看花，怎么都弄不明白。其实这之中的道理很简单，就只有两个字——炒作。但成也萧何败也萧何，炒作让红木价格节节攀升，而过度的炒作最终也导致红木家具价格泡沫膨胀，破灭收场。

从炒股、炒楼到炒家具，从明星炒作博版面到平民炒作爆红，“炒作”这个词似乎越来越不受到大众的欢迎和认可。但其实“炒作”不过是一种非常规的新型传播模式，就像我们在街上看到的广告、海报一样，是商业技巧的其中一种，他的诉求点是为了吸引大众的注意力，而最终目的当然是为了名气和金钱，正如广告为了打响品牌、获得利润一样。政治、经济、文化、生活，其实都离不开“炒作”，上海APCE亚太经合组织各国领导人穿唐装、马英九竞选前去体验民生、汽车论斤卖、百万征集对联……这些都是一种炒作，因此我们首先应该以一种客观、中性的眼光来看待炒作。

“炒作”是一种切中受众心灵要害敏感区的智慧，所以“炒作”是一种智慧的体现。既然“炒作”是需要智慧的，也就有高级的、低俗的，甚至恶俗之分。好的炒作甚至能扭转乾坤，让企业死而复生，正如金融危机之后的红木家具产业;而低俗的炒作则可能让受众产生延误之感，反而适得其反，这些则被称为过度炒作、恶意炒作。显然，红木古典家具价格的暴跌正是源于此前炒家们对红木价格的过度炒作，价格的暴涨让价格泡沫迅速膨胀，使红木家具价格的增长脱离了实物资本的增长，反而让消费者对红木家具价格失去了信任，价格泡沫也随即破灭。

其实从红木家具的本质来看，其原材的日益稀缺必然会促使价格上升，但部分投机者由于太过急功近利，刻意推高价格，最终把自己套牢了。虽然红木家具价格此次大幅度下跌，但这并不影响红木家具本身所蕴含的固有价值和艺术价值，对大部分正轨红木商家们也没有造成太大的冲击。同时，红木价格的归位，也将促进红木行业的进一步规整，最终得益的还是广大的消费者们。