“一分钱做品牌” 家具企业的十二条黄金法则

　　一分钱做品牌，意指只要找到适合企业的品牌策略，企业能够以超低成本来塑造强势品牌，甚至不费“一兵一卒”也可以成功塑造品牌。当然，“一分钱做品牌”之道，确属“非常之道”，但是，只要领悟了方法，完全是可以掌控之道。对于当前家具业的微利态势，胜芳家具如何花尽少的钱塑造强势品牌是家具企业梦寐以求的事。那么家具企业如何实现一分钱做品牌呢？下面我结合爱心城堡老总“吃家具”事件来谈谈家具企业“一分钱做品牌”的十二条黄金法则。

一、社会责任法则

品牌在塑造过程中也需要肩负起社会责任，只有这样，才能确保品牌健康成长、基业长青，才有可能实现超低成本的品牌运作。社会责任是个比较笼统的概念，大而广，很难界定清楚。某种意义上社会责任从属于道德范畴，古人说：“民无德不立，政无德不威。”有德，是修养，是文明，是基石；无德，是无信，是卑鄙，是自灭。我们称之为社会责任法则。

家具企业“一分钱做品牌”的十二条黄金策略

家具企业要超低成本塑造强势品牌首先就应该肩负起社会责任，接受社会对企业良知的检测。在社会假货猖獗，家具污染严重的情况下。爱心城堡老总现场“吃家具”，提倡家具业环保，给孩子一个健康成长的空间，担负起了一个企业应尽的社会责任。此事件遵循社会责任法则，使爱心城堡轻轻松松赢得了社会各界极高的赞誉，快速高效地提高了爱心城堡的品牌美誉度。

二、泰山法则

无论企业最终采用怎样的品牌策略，都必须保证品牌塑造过程的可控性，包括投入资金的可控性、人力资源的可控性、产品和服务质量的可控性等等，这些要素缺一不可，以保障品牌塑造的稳健性。我们称之为泰山法则。反之，如果不遵循泰山法则，产品和服务质量就有可能在品牌知名度快速上升、销量急剧攀升的情况下失去控制，其导致的后果将不堪设想，亚细亚、秦池酒、三株口服液的失败不能不说有这方面的原因。

家具企业在资金紧张、竞争压力大的情况下，在塑造品牌时就要学会有效掌控资源，合理利用资源，使品牌稳健发展。爱心城堡在塑造品牌时，有具体的战略规划，“吃家具”只是战略实施中一个很小的点。“吃家具”活动资金、人力、物力投入少，并且爱心城堡自身服务和产品质量都很高，爱心城堡在品牌塑造过程中的可控性使其品牌稳健发展。

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