红木家具：爱文化搞艺术　也玩时尚

“红木老气横秋，繁复古板，与年轻人的审美相去甚远?”

如果这是一道是非题，而你的选择是“Y”，

那你分分钟在“走宝”。

当下，红木家具速配上文化、艺术和时尚，

从老古董脱胎为新潮人，绝对让你大跌眼镜：

原来红木也可以这样!

70后、80后

红木品牌的下一个目标

从事媒体行业的iris是一个典型的80后，对红木已经有2年的发烧历史。在周遭的耳濡目染之下，iris对于红木文化有了初步认识，后来便一发不可收拾。“以前不了解，觉得红木跟我们距离也太远了。没想到红木背后的文化这么博大精深，很多经典设计到现在依然很时尚。认识它之后，你就会爱上它。”

与iris有同样感受的70后、80后并不少，但却只是冰山的一角。新快报记者走访各大卖场，发现光临红木馆的年轻人非常少。随机调查20位逛卖场的70后、80后，仅有3名表示如果有能力，会选择红木家具;更多表示对红木家具“不来电”。

动辄上万，甚至几十万、几百万一套的红木家具当然离不开消费能力，却也关乎年轻人对红木的认识不足。“现在年轻人接触红木的途径太少了。”连天红红木营销负责人刘海潮表示，红木家具的宣传推广渠道多是专业媒体杂志，这些往往是年轻人接触不到的。永华红木销售经理邱志坤则认为，红木经营有风险，小厂实力不足，大厂致力于巩固中坚消费人群，宣传推广的意识并没有普及。但随着70后、80后消费能力的提升，红木家具也是时候进军年轻市场。

市场风向

爱文化，搞艺术，也玩时尚

虽然接触红木也仅有两三年，锦上红负责人胡静也是一位地道的发烧友，“一步步接触，就会意识到还是老祖宗的东西好。”比如明代家具 ，其简约干练的造型与当下流行的北欧风格有异曲同工之妙。古代文人墨客参与设计的明式家具 深蕴内涵，不仅在几百年前谙熟 “人体工程学”之道，其设计也融入了天圆地方等东方哲学，不少更反映了当时的社会关系。在胡静看来，红木家具其实很符合年轻人的审美眼光，也经得住细细品味，剩下的就是如何推广的问题了。

关注年轻市场对部分商家来说可能太早，也可能是心有余而力不足。但包括老牌的永华红木、上升势头很猛的连天红、新锐品牌锦上红等等，最近都有新动作推出。这些商家的一致共识在于，先从包装和推广下手，加入文化、艺术、时尚的元素，让红木更加接近年轻人的审美趣好，也让红木看点十足：这边厢锦上红打破传统红木大卖场的模式，运用整体软装，融入传统的茶道、香道文化，给人带来耳目一新的红木空间;那边厢，连天红召集年轻“麻豆”拍红木大片，摩登女郎与古典家具 的结合擦出火花;永华红木也不甘落后，联手岭南传统工艺美术，打造红木艺术馆……与文化结缘，与艺术结伴，与时尚同步，红木家具正在一步步颠覆你的眼球和想法。

红木 新貌连连看

招数1：焚香品茶文人气

去年底才成立的锦上红 给红木行业带来惊艳。新快报记者在琶洲、番禺的两个店看到，其店面装修不同于传统的红木卖场，更多地应用了一些酝酿氛围的软装饰，例如一些纱帘、鲜花、文化摆设等等，女性化的装修风格很吸引人。

据胡静介绍，锦上红的每个店面都会以一定的传统文化为主题。例如琶洲店着重于茶道，除了在装修上融入天圆地方 的理念，空间内打造5个主题的茶道空间;番禺店则侧重于香道，进入店里可以闻到一阵淡淡的焚香味，此外还融入了禅意、油纸伞传统等元素。让消费者在接触传统文化的同时，也了解红木家具 。在年底人流不旺的卖场里，记者看到锦上红的人流比其他品牌旺得多，并且不少是年轻人。

招数2：年轻麻豆拍大片

“麻豆”，即网络平面模特，随着网购的盛行而风靡年轻族群，更成为新锐时尚的代言人。一般我们看到的麻豆以秀服装为主，而今在红木界，你也可以看到年轻“麻豆”的身影：

一位年轻美眉身穿时尚礼服，脸化京剧妆，在明式圈椅面前大秀身姿;一位身着时尚军装、准备举枪杀敌前的麻豆，背靠着一张清式雕花大椅;两片红唇咬着一张雕花圆桌……

这样的一些时尚、活泼，而又十分另类的时尚大片，竟然是出自红木家具之手，让人对红木的印象大为改观。据说拍摄这些大片的正是2007年才成立就已经跻身“红木家具十大品牌”的连天红。据刘海潮表示，与其他红木品牌不同，连天红有自己的专职麻豆，专门拍摄“红木大片”，此举为该品牌揽获不少年轻人的关注。除了红木大片的拍摄，连天红还大力推广红木家具与现代家居装修的结合。在该品牌的网站更是发布了大量酒店、会所，甚至是家居空间的设计图，用红木家具打造古典、新古典、现代等多种空间效果，让消费者看到，红木家具并非只能存在于古色古香的家居之中。

招数3：牵手工艺很艺术

刚刚度过25岁生日的永华红木也十分重视红木文化的推广。据邱志坤 介绍，永华红木与工艺美术协会合作，与2010年亚运同步推出了“永华红木艺术馆”，关注岭南传统艺术。该艺术馆融入了广绣、牙雕、玉雕等传统岭南工艺美术的展示，同时还有红木家具展览、文化介绍、现场工艺制作演示等等，在推广传统艺术的同时，普及红木文化知识。

据悉，该项目已经得到番禺区政府的高度重视，未来将打造成为文化旅游景点。年后政府也将组织学生、社会人员陆续到艺术馆参观。邱志坤表示，艺术馆将成为永华推广红木文化的阵地，打造一个让更多年轻人认识到传统文化艺术的平台。

话你知

选购红木的十二字真言

“看学名，识白身，拍木纹，做记号。”

这是邱志坤 总结出辨识红木的十二字真言。据他介绍，这种做法目前在上海十分流行，但在广州仍未普遍。邱志坤建议，消费者在与红木商家签订合同时，除了要求商家注明红木学名，更可以要求到工厂为木材“验明正身”。所谓“白身”即未经打蜡或上漆的半成品，可以看到红木的清晰木纹。在看白身时，可用相机拍摄木纹，或者做记号，鉴定木材的同时，避免偷梁换柱。

30岁-40岁人群的红木投资热点

●“老红木”大红酸枝

●“新红木”白酸枝

●草花梨(缅甸花梨、老挝花梨)

据邱志坤介绍，小叶紫檀、海南黄花梨、越南黄花梨这三种珍贵的已尽枯竭，目前的新涨点落在大红酸枝身上。去年一年，大红酸枝的价格几乎翻了一番，原料每吨涨到七八万元。邱志坤预计五年内大红酸枝也将消耗殆尽，因此目前正是入货的好时机。一套大红酸枝明式圈椅三件套价格目前在2万元左右，对于年轻人来说比较容易接受，同时，也能很好地融入其他的家居风格当中。

随着三大木种和大红酸枝的资源告急，白酸枝和草花梨将是未来顶替它们的潜力股。目前白酸枝的价格不到2万元/吨，草花梨(缅甸花梨、老挝花梨)的价格仅1万多元/吨，一套明式圈椅三件套造价1万元上下。考虑到居家使用和长久投资，30岁-40岁的人群不妨考虑这几个木种。