家居卖场依赖红木家具度过严冬

在当前房产宏观调控的大背景下，无论是板式家具还是实木家具企业，今年以来销售状况并不理想，房地产市场的不景气导致家居市场的经营者面临着严峻的考验。在商家用尽降价促销也无法刺激消费出手的情况下，红木家具的销售却呈上涨状况，红木家具进入综合性家居卖场或者专业性红木卖场待售的情况越来越普遍，家居卖场俨然以红木家具作为渡过调控严冬的法宝。据了解，国内知名家居卖场居然之家在北京丽泽店用单独一层的面积开辟红木大会堂，这是居然之家今年重金打造的品牌红木专业市场，营业面积达2万平方米，汇聚了龙顺成、元亨利、深发、友联、美联、行之行等31个知名红木家具品牌。

11月8日，再次重装改造的城外诚红木家具大世界也正式亮相，据相关负责人介绍，本次城外诚红木家具扩容从4月15日开始，历时7个月新增了皇林苑、晋京坊、盛世诚典、传任等红木家具品牌，不仅场馆面积扩大了数倍，还增添了众多一线大品牌和知名品牌的入驻，汇聚了元亨利、振宇红木家具、年年红、连天红、锦云都、神龙、善缘、龙晟轩、佰达行、贵和堂、金启元、金典居、兴禄等知名红木家具品牌。

“在市场低迷的情况下，红木家具这个品类的产品销售依然在增长，并不受房地产调控形势的影响。” 11月8日，在城外诚红木家具三项举措逆市突围新闻发布会上，北京城外诚副总经理刘洋说，红木家具火热的原因，乃是在一二线城市相继被限购、限贷后，投资需求遭到挤压，从而流向尚未受影响的红木投资领域。

北京红博馆总经理曾永杰表示，今年出现的不少新客户都是转移投资方向后进入红木行业，这部分人群要比往年多。“红木不仅适合投资，实用性也非常强，购买之后并不是存在某一个地方，而是在使用中慢慢升值，高端客户买紫檀、黄花梨产品是投资。而一般消费群体买红酸枝的产品也可以被看做是投资。”元亨利古典硬木家具董事长杨波认为，现在的客户大多是投资和实用兼顾。

针对这种现象，有分析人士认为，家居卖场将目标瞄准红木，这是在行业寒冬中坚持差异化的经营路线，此举将会为消费者带来与众不同的购物体验。差异化的经营策略和模式为企业带来了不竭的生命力，同时也使企业在行业遭受创伤之时，免受其苦。

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