古典家具黄花梨
红木家具十大品牌
欧式家具金丝楠

中山红木家具失势被指思想保守品牌意识弱(3)

来源：中山日报

时间：2012-07-06 10:53:13我要评论

◎对话

区域品牌要突破资源整合是突破口

记者(简称：记)：中山红木家具产业的基础很好，在您看来，品牌建设应怎么打造?

林伟华(简称：林)：从产业基础上看，大涌红木产业已从资本积累走向了产业转型;东阳红木产业虽发展迅猛，但其毕竟是这三五年间才形成规模，其绝大多数企业还处于原始资本积累阶段;仙游红木产业规模虽大、企业数量众多，但绝大多数为小作坊式企业，产业实力不可与中山抗衡。可以说，在红木家具产业内，“中山”是一个标志性名词，中山红木产业已经拥有了很好的区域品牌基础，是靠人们口耳相传的口碑累积的，是无法被轻易撼动的。中山理当珍惜这独一无二的产业优势，积极利用、发挥区域产业品牌影响力，加强企业品牌建设，尽快完成产业转型升级。

记：同质化是红木家具行业的一大硬伤，很多企业对此深恶痛绝，怎么保护企业的品牌?

林：红木家具产品同质化一直是影响产业发展的一大难题，大多数企业产品以模仿明清家具造型为主，业内抄袭现象严重，因此很多红木家具企业不愿意在创新研发方面加大投入。此外，东阳、仙游等地产业基础相对薄弱、技术水平较低，绝大多数企业没有足够创新研发能力。反观中山，拥有一大批企业发展超过十年的企业，这些企业资本雄厚、人才济济，如红古轩、中飞、奇典居等企业，已在“新中式”红木家具的设计研发推广上有所斩获。那么，协会也好，政府也好，就应该加大重奖敢于创新，又能不断推出新品的企业予以重奖。

记：中山虽然三镇都发展红木家具产业，但总给人“群龙无首”的感觉，怎么解决资源整合的难题?

林：大涌、沙溪、三乡都有很明显的产业优势。早在2011年的中山(隆都)红木家具文化节上就有媒体提出过沙溪与大涌两镇“协力合作”的产业模式。此外，产业内对于“三镇联展”的呼声也越来越高，产业资源整合已成为必然趋势。目前，中山各产业市场由于宣传推广和营销策划不足等原因，产业发展受到严重制约，市政府应加强对市场的引导和扶持。2012年的“中国(中山)红木家具博览会”已成为中山红木家具产业全域化发展的起点，这是三镇产业资源整合的良好开端。

记：俗话说，“酒香也怕巷子深”。在信息化时代，红木家具行业的品牌宣传怎样走出困局?

林：现代化产业发展已经离不开电子商务平台了，信息化建设也应该为红木家具企业所重视。目前，中山拥有中山红木家具网、大涌红木家具网、隆都红木家具网等多个专业的电子商务平台，大部分红木家具企业也拥有自己的企业网站或主页，但企业对企业网站的利用率却很低，对网络推广、网上销售等不重视不了解。其实，对比各种宣传渠道成本，网络推广是其中成本最低、辐射范围最广的渠道，红木家具企业应提高品牌的网络宣传。从长远来看，红木家具产业必定走向个性化定制和电子商务的时代。

【更多关于中山红木家具的报道】

中华古典家具网（www.cfucn.com）成立于2010年10月28日，主要从事古典家具行业资讯、交易与帮助古典家具商家进行网络营销的行业门户网站，由中国南部最大的古玩城--巨龙古玩城投资建设与运营，并得到中国古典家具名镇--三乡镇政府的大力支持，先后得到广东省科技厅下拨的高新科技项目补助与三乡镇古典家具行业经费补贴等。

3/3 首页上一页 1 2 3

您可能感兴趣的相关文章 >>


• 家具专利快速申请已向个人开放	• 传统家具行业转型找机遇
• 今年5月中国红木进口综合价格利好	• 红木家具集群产业的三大危机
• 红木老产区中山：咬住“新”字不放松	• “中山红木”代表新希望
• 中山市首个红木雕刻大师工作室落户	• 广东中山：让红木家具走入寻常百姓家
• 红宝轩家具 “景泰国礼”系列新品	• 活力大涌：打造中国红木文化旅游小镇