中山红木家具失势 被指思想保守品牌意识弱

4月，浙江省东阳市正式申报“中国红木家具之都”；6月，东阳市政府将推进申报“中国红木家具之都”的工作正式列入该市重点工作项目中，同时还将开展“东作”家具品牌文化走进历史文化名城活动，并积极筹备9月份的第四届全国(东阳)红木家具经销商大会……

最近，这条消息让中山红木家具行业的老板们很担忧，有的甚至觉得很痛心——原本家底殷实且曾经占领全国六七成市场的中山红木家具行业，眼睁睁地看着最具影响力的金字牌——“中国红木家具之都”要被别人“抢”去了。中山市红古轩家具有限公司负责人吴赤宇忧心忡忡地告诉记者：“中山红木家具企业就像‘井底之蛙’，不愿意到全国市场去打品牌，全国红木家具产业又遍地开花，尤其是浙江东阳、福建仙游等地的红木家具产业迅猛崛起，我们的优势已没有了，未来的发展何去何从，该到思考的时候了。”

■为什么中山没有申报红木家具之都?中山古镇为“中国灯饰之都”，而“中国红木家具之都”却被东阳人抢先申报。

广作、京作、苏作为红木家具三大流派，从而带动了广东、北京以及江浙的红木家具产业发展。随着时代变迁和产业发展，有些区域的红木产业慢慢衰弱，而有些地区又慢慢崛起。时至今日，形成了广东中山、浙江东阳、福建仙游三足鼎立之势。

中山红木家具产业发展至今已三十多年，并成为全国红木家具行业中的标杆，也让中山的红木家具产业积淀愈加殷实。中山的红木家具企业，主要分布在大涌、沙溪、三乡。其中，大涌镇是全国最早形成规模的大型红木家具生产基地之一，沙溪镇是全国最大的红木家具销售集散地之一(隆都红木家具博览中心和隆都红木家具商贸中心)，而三乡镇则是全国最大的明清古旧家具集散地之一。“绝大多数红木家具企业分布于大涌、沙溪两镇，尤其是大涌镇的红木产业，起步早，底子厚。”在中山从事红木家具研究多年的中国古典家具网负责人林伟华透露，目前，中山共有红木家具企业500余家，其中大涌300余家，沙溪200余家，从业人员3万余人。“像大涌，拥有‘中国红木家具生产专业镇’之称，这是中国轻工业联合会与中国家具协会共同命名的第一个家具行业特色区域，在红木家具行业中起着标杆作用。”

中山古镇为“中国灯饰之都”。这个产业之都，不仅意味着当地区域产业的规模庞大、实力深厚，还强调着这里是全国产业的核心之地，在产业中具有代表性地位。

既然中山红木家具行业拥有如此的优势，且产业之都的品牌影响力这么大，为什么中山没有申报“红木家具之都”?在吴赤宇和林伟华等人看来，这背后固然有东阳人捷足先登的因素，但更多折射出中山红木家具行业的“产业活力弱”、“思想保守，品牌意识薄弱”、“人才流失严重”、“政府重视不足，产业市场核心地位逐渐流失”等因素。

■为什么中山红木家具企业的品牌意识这么差?

东阳遍地都是红木家具企业的广告牌，而中山500余家红木家具企业在高速公路上打广告牌的企业不足10家。

林伟华在今年五六月份带着自己的团队到郑州、深圳、西安、济南、青岛、淄博等城市参加了当地的红木家具展览，发现一个令他很担忧的现象：中山拥有这么多红木家具品牌企业，在全国市场打造品牌的企业只有寥寥一两家，其中较为活跃的是红古轩。“这个现象说明中山红木家具企业的品牌意识太差了，他们还是沉睡在过去的美梦里。”林伟华说。

林伟华在东阳还有办事处，他常在中山东阳两地跑。他发现，目前红木家具行业内绝大多数仅为区域品牌，能在全国范围都享有高知名度的品牌屈指可数：浙江的年年红；福建的连天红；广东台山的伍氏兴隆；深圳的友联为家、美联；广州番禺的永华；上海的航管；北京的元亨利；而中山区域品牌可能也就只有鸿发家具、东成红木、红古轩、波记古典家具等稍能与之抗衡。

“到过东阳的人，一定会被当地铺天盖地的红木家具广告牌所震撼，触眼所及之处均无空白，即使是在路边的山间，也都被插满了红木家具广告牌。”林伟华说，东阳人对红木家具企业的广告投入在全国红木家具行业中是最多的，即使是福建仙游，虽然其产业实力弱于中山和东阳，但其在广告投入方面同样不手软，其周边的高速公路边的广告牌时时可见红木家具的身影。

相比这些区域的积极主动，中山红木家具企业则普遍表现得过于低调。500多家红木家具企业中在高速公路上打广告牌的企业仅有不到十家，产业区域内广告牌也并不算多，而这些做了户外广告的企业中也多是非中山籍企业。“当然，广告并非打得越多越好，但这也从某个层面反映出不同区域在品牌建设方面有不同程度的投入，甚至折射出品牌意识薄弱的问题。”林伟华说。

“我们是第一个与高校合作的红木家具设计的企业，主要是为了宣传品牌，也是为了储备人才。”谈起中山红木家具企业的品牌建设，红古轩营销总监杨晶觉得红古轩的品牌之路走得很艰辛，多多少少有“孤身作战”的感觉。“这个活动本来应该是协会或政府去做，而活动本身给我们的回报也是微乎其微的，主要是为了这个行业的健康发展。”

杨晶透露，红古轩从1997年成立以来就走品牌之路，且是大涌第一家注册商标的企业。经过多年的发展，红古轩已在全国开设品牌店近50家，其中云南丽江就有12家。“我们以‘轩’命名之后，逐渐形成品牌影响力之后，许多企业也跟着起带有‘轩’字的名字，现在整条红木街都是‘轩’了。”

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