市场走访
消费者对价格不敏感
5月12日,记者走访了位于红星美凯龙东四环商场五、六层的欧美家具展区。与位于低楼层的板式家具、床垫沙发等品类相比,这一区域显然要更为“奢华”。据粗略统计,这里囊括了标致、皇家、约克公爵、路易世家等四十余个品牌,每个品牌展厅面积小则300平米,大则1000平米。展厅内陈设的产品也涵盖了古典、田园、乡村、后现代等众多风格。
在产品价格上,记者看到大部分产品并没有标注所谓的“天价”,而与传统实木家具相近。例如约克公爵展厅内一张双人床价格在一万元左右,标致家具一套1+2+3人位的沙发售价约2万元。
虽然当天是周六,但记者注意到前来选购欧美家具的消费者并不多,展厅内只见导购、空无顾客的情况并不鲜见。对此,美第奇家具销售人员表示,一方面欧美家具品牌在价格体系上较为稳定,节假日折扣力度与平时相差无几,另一方面消费者通常为高端人士,对价格敏感度不高,也不受工作时间制约,“过节或放假的时候,这些成功人士很多都选择出国旅游,转而选择在平时人少、安静的时候来买家具”。其他品牌销售人员也证实,消费者基本不关注促销,因此整体销售旺季不旺、淡季不淡。
声音
跟风不如坚持长项
在整个家居产业链上,欧美风、实木风、板式风等风潮已经刮过很多轮了,跟风的厂家也受到了不少伤害。原因在于当人们感受到风潮的时候,往往是风潮最为强烈的时刻,而这时候跟从风潮进行生产,等到产品上市的时候风潮就过去了。
所以,跟风并不是任何企业都能追的,要追得稳准狠,切入时间早,企业才能收益。盲目跟风,不如坚持自己公司定位的长项进行发展。
不要迷信所谓纯进口
欧美家居的消费群体相对来说对价格的敏感度会稍微迟钝一些,这跟他们的经济实力有关系,外部环境对他们的影响并不大。基本上欧美家具都用在改善性住房,而改善性住房的消费者更关注产品本身的品质。
消费者购买欧美家具是一定要保持理性,第一不要去迷信洋品牌,这是商家误导消费者的惯用伎俩,实际上中国是世界上最大的家具加工和出口国,很多大品牌都在中国生产;第二不要迷信所谓的纯进口,很多品牌因为有所谓的进口血统所以身价倍增。老百姓在选的时候一定要认准少数知名品牌、大的连锁品牌。
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