专家支招 撬动大涌红木家具产业转型升级(2)

25日上午，大涌镇政府大礼堂座无虚席，“中国品牌之父”艾丰、中国林产工业协会会长、大自然家居(中国)有限公司总裁佘学彬成为 “大涌产业升级大讲堂”首场嘉宾，为现场400多名听众讲品牌、讲企业经营之道。市委常委、宣传部长唐颖现场聆听了讲座。为了给产业转型升级工作注入更多智力支持，大涌镇从今年8月起将不定期举行 “大涌产业升级大讲堂”。

艾丰是我国名牌战略最早倡导者，是公认的名牌理论权威专家，被誉为“中国品牌之父”，也是我国新闻记者最高奖首届“范长江新闻奖”获得者，我国社会科学著作最高奖首届“吴玉章奖金”获得者。在他看来，红木产业既古老又现代、既传统又国际化。红木产业发源于中国古典文化，又从明清时代的宫廷贵族消费走向民间，变成了现代人的社会消费;红木产业从一开始就打上了“国际化”的烙印，工艺在中国，原材料主要依靠国外，属于“一头在外，一头在内”。他说，红木家具是文化与艺术结合的产品，如何做好古典与现代结合对于发展红木产业至关重要，舍此别无他法，所以发展红木产业一方面要提炼中国元素，做好产品与艺术的结合;一方面要创新，提高产品的附加值。

“高质量只能做到物有所值，高附加值才能做到物超所值，红木产业一定要做到高附加值，品牌的高附加值是垄断价值，高附加值的东西是无可替代的。”艾丰认为红木产业的转型升级主要在于品牌，品牌如同红木产业转型升级的钥匙。他把品牌分为5个层次，分别为产业/行业品牌、流派品牌、区域/产地品牌、企业品牌、产地品牌。对于区域/产地品牌，艾丰表示，大涌红木产业集群而言，由于红木产业进入门槛低，中小企业居多，大企业较少，没有像“海尔”、“联想”这样的大品牌，在这种情况下，区域品牌的作用非常大，就比如义乌，没人记得住义乌的某个小商品品牌，但义乌小商品世界闻名。大涌的红木产业转型升级必然面临着产业重组，要通过整合产业链、打造一个各类企业分工合作、有机融合的平台，真正发挥区域品牌的作用。

艾丰表示，大涌镇已经认识到品牌对产业转型升级的作用，也做了许多工作，但目前看来，还没有完全到位，体现在政府扶持和打造区域品牌、企业对品牌的控制等方面还有很多潜力，另外还有行业协会的地位和作用发挥得还远远不够。艾丰表示，品牌的价值贯穿产品的始终，企业从制作家具开始，就受到品牌的引导，并体现着品牌的差异性，他建议企业研究透红木家具价值是如何组成、形成以及实现的，真正实现产品的品牌价值。

对于品牌，佘学彬也有自己的看法，他表示，目前大涌的红木产业正处于“春秋战国”时代，企业经营面临着很大的挑战。对于企业而言，传统的传播生态被改变，以往在央视打打广告提高知名度然后吸引经销商加盟的模式已经不管用了，传统行业的企业塑造品牌和过去已经完全不同，企业需要找到合适的渠道，把自己包装出去，通过企业文化、产品、品牌的价值主张等实现与消费者的有效对接。（中山日报）

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