杰申设计潘再生：十年专注新中式 红木设计第一家

如果说在广西凭祥2014中国红木文化盛典上，哪几位老总最受关注的话，深圳杰申家具设计有限公司的董事长潘再生无疑是其中的一位。不仅仅是因为他是唯一代表红木家具设计方面的公司出席此次会议，更是因为潘再生执掌的杰申设计凭借十余年在红木家具创新设计方面的突出贡献一举让他获得了“2013-2014中国红木行业推动力人物奖”。

坐在记者面前的潘再生一席黑衣紧身而合体，黑色的棒球帽更是将他的形象在数百位红木老总中“跳脱”了出来，其本人的外形服饰就非常的具有设计感，绝对称得上是杰申设计的一张形象名片。

知名中式设计战略家、深圳杰申家具设计有限公司董事长潘再生

记者：您认为红木家具企业要想做得更好，什么才是根本?

潘再生：今天参加的大会，主要是在技术、学术方面上进行的探讨，上午的座谈会我专门提了怎么样在探讨红木流派的同时，研究红木文化、挖掘红木价值的同时，是不是更应该考虑怎么把无形的文化转化成隐形的生产力，有形的商品，怎么来面对今天的市场行情，怎么才能把红木家具企业做得更好，我觉得这才是根本。

记者：您如何看待红木流派和创新的关系?

潘再生：我认为红木的流派研究是一个整合，现在的社会是一个快速发展，信息瞬息万变的时代，无论是交通还是信息都是非常畅通，它势必会造成文化共融，在这种前提下去研究创新才是关键。

记者：您认为该如何应对眼下低迷的红木市场和变化了的消费人群?

潘再生：现在的市场处于低迷状态，跟今年的社会大环境有很大的关系。经济下行，其他行业例如房地产行业的弱势格局也间接影响和牵制了今年的红木市场。普通老百姓的消费群体是有限的，所以，古典红木家具的销售受影响非常大。

我认为，红木家具企业怎么跳离、提振低迷的市场，要么从营销角度出发，要么从产品开发角度出发。开发产品是开发新中式、新古典的产品，这种类型产品的优点是深受现代年轻人的喜爱。由于现在的财富阶层逐渐趋于年轻化，很大一部分集中于“70、80后”，这个年龄段的人们大都受教育程度很深，所以，接受西方的审美也会多一些，思想也比较开放，接受新事物快。他们对红木家具的审美会是另一种要求。有的“70、80后”消费者说他们买红木家具很少会成套买，会选购几件作为装饰，这是审美观念发生的变化。

购买力、资历比较深厚的“土豪”们，由于财富积累实力雄厚的关系，他们更多的会成套买红木家具。但是，现在的“70、80后”，有些人资金其实并不富裕，黄花梨、紫檀这类高端材料红木家具买不起，他们转而会选择缅甸花梨之类的红木材料。所以，为了迎合消费者的需求，红木家具企业会选择一些比较容易被消费者认可的红木材料来开发、制作新中式红木家具。

记者：谈谈您眼中的“新中式”家具和“创新”的概念?

潘再生：对于红木市场的发展，主要是文化的回归，用文化的眼光来审视红木市场。这几年，中国的发展特别快，“国学”的兴起对于中国传统文化的传承是一个很好的载体。中国红木古典家具是中国传统文化非常重要的一部分，自然而然的就会受到人们的重视，这就是中国传统文化回归的一个很好的体现。

随着人们生活的逐渐富裕，从以前的温饱上升到了精神层面的享受，红木家具不仅仅是物质功能，它也是一种精神享受。

家具的设计风格随着历史、朝代的变更也有显著的变化和独特的特点，从唐宋时期的红木家具风格，明式家具、清式家具，还有民国时期的家具风格。现代的共和年代，我们自己的家具有中国传统家具独特风格设计的产品却几乎是零，所以我们需要创新，设计属于我们这个时期的红木家具的风格，对于后来的传承和历史的追溯都是具有巨大历史意义的，这就是现在的新中式家具。新中式家具不仅具有时代的烙印，而且还具备现代社会所崇尚的时尚元素。

记者：您获得了今年的“2013-2014中国红木行业推动力人物奖”，有什么感想，您的企业以设计著称，又是凭借什么让广大的红木家具企业接受并开始创新的?

潘再生：今年能获得这个奖项，我感到十分的荣幸和自豪，同时又感到责任的重大。在红木家具行业内，我们企业的口碑是：十年专注新中式，红木设计第一家。我们一直致力于红木家具的设计创新和新中式红木家具设计的推广，到目前为止，已经有全国的数十家红木知名企业与我们合作，进行了“新中式”红木家具的创新设计，均取得了良好的社会效益和经济效益。

很多人可能分不清红木家具中“新古典”和“新中式”是如何划分的。我在这里谈一下自己的观点。目前为止，在设计界对于创新的家具设计没有一个准确的定义，“新古典”和“新中式”是约定俗成的。“新古典”在中式家具中是没有这个概念的，它是来源于欧式家具的，欧式家具在工业革命的时期在巴洛克风格的基础上的创新。明清家具进行创新、改良，只是在造型、元素上做一些改良，但是它还是具有非常浓厚的古典韵味。这种我们统称为“新古典”。它离古典家具的距离很近，从设计专业角度来说，“新古典”是在做“减法”，传统古典家具的基础上删繁就简，但是它仍然保留原有图案、造型的寓意。

“新中式”的概念在行业内的认知比较深，它是完全颠覆了传统红木家具的做法，从设计专业角度是用“加法”，就是在现代的家具设计的基础上添加一些传统元素，在用材方面，除木材之外，用材大胆，用钢材、亚克力、塑料、玻璃制品、大理石、陶瓷、琉璃等。

工艺方面，传统工艺上是必须要保证百分之百的榫卯结构，“新中式”采用现代的工艺，结构上做到尽可能的拆装，可以用假榫、螺丝等。

从成本上来划分：一是材料成本，“新中式”可以用低端的木材，甚至是用木材以外的材料;二是工艺成本，古典家具做的都是榫卯结构的，“新中式”部分采用假榫、插销等工艺，大大减少了工艺成本。甚至在雕刻上不雕刻或者少雕刻;三是物流成本，“新中式”家具可以做到扁平化包装，运输物流的成本也会大大降低。这三个方面更加符合大众化的需求，更加符合年轻一代的购买力。

记者：您如何看待“新中式”设计在2015年红木市场的走势?

潘再生：我认为，红木市场的变革才刚刚开始，市场上有越来越多的红木家具企业、红木家具企业家加入到红木家具产品创新的队伍中来。红木市场对“新中式”家具的容量也会越来越大，所以，2015年的市场要比2014年的市场更好，这是我坚信不疑的。