消失的是月份牌：剩下的是历史价值

金梅生《春夏秋冬时装仕女图》月份牌手稿曾在2011年拍出80.64万元

100年前，岭南画派代表人物高剑父在郑曼陀的《晚妆图》上题了跋：“曼陀君十年来得意之作，秘置箧中不以示人。”此画便成了郑曼陀的成名之作，并于1914年在上海美术馆印行，不久这种广告宣传画成了一种时尚，这就是郑曼陀独创的擦笔淡彩仕女画。

这种画的四周常配有精心设计的边框，在适当的位置标以商品和商号的名称，两边或下方再配上中西年历，而美女靓景则居画面正当中，这便是月份牌广告画的由来。

民国广告画的形式多种多样，包括月份牌广告画、报刊广告、路牌广告、布牌广告等，其中，月份牌几乎成为了最深入人心的广告途径。

随着时间的推移，月份牌这种传播方式早已消逝，而它承载的社会变迁史与历史痕迹却成为了窥视民国风情的窗口，正如中国嘉德邮品钱币部总经理郭学广认为的那样：“广告画曾经跟我们的生活息息相关，具有一定的历史价值。”

而北京电影学院客座教授、硕士生导师高小龙在接受收藏周刊记者采访时说：“民国广告画的价值在于它是时代的历史见证物。”而《民国商业美术史》作者、苏州吴门画派艺术研究院院长林家治认为：“广告画中关于女性所大胆表现的生活方式，不仅是对封建礼教的挑战与背叛宣言，也是民国时期，响应当时席卷欧美的女性解放运动的一种展示和缩影。”

对于收藏来说，印刷版的民国广告画一直难拍高价，但手稿因“物以稀为贵”，曾拍出80多万元的高价。但郭学广提醒，民国广告画手稿量少市场难做大，不适合做投资，更适合趣味收藏。