红木家具业新一轮行业洗牌已经开始,相当数量凭借外力维持企业运行的厂家,因难以承受高额贷款利率之重已经出局,部分实力不足的企业纷纷限产裁员,曾经号称资金实力雄厚,以行业领军人物自居,高调炒作的企业,此时也遭遇员工堵门讨薪,步入重重危机。市场分化,竞争加剧。面对纷乱错综的行业态势及与行业 相关的不被看好的房地产投资环境,很多老板忧心忡忡,这种局面该如何应对,企业该何去何从。
决定企业何去何从的是市场而不是老板。
市场如何?
先看原材料市场:过去的两年中,黄、紫、红材料在游资助力下价格一路飙升,即便有价无市,大料、好料也不肯轻易放下身段。与之对应的是,理性的成品市 场无意为疯狂的原材料成本买单,成品价格低于原材料价格已成常态。随着标准对更多深色名贵硬木的收录,国标红木以外的材料渐被消费者认可,大量非洲材、美 洲材进入市场,对国标红木形成围堵之势。
再看行业内部:前期红木家具市场的非理性膨胀,使得一些有能力的、欠缺能力的、甚至没有能力的人员进入行业——或打工,或升级开作坊,造成真材实料精工细作的真品,与粗制滥造掺料画纹铁钉胶粘的假货鱼龙杂处,混乱不堪,同名称产品差价2-3倍甚至更多。
消费者:面对在过山车上不停翻滚的红木家具行情,很多红木家具爱好者在观望。在他们的心目中,红木家具一如既往的代表着身份及品位,即便不再具有明显 的增值潜力,仍象征着家族文化的积淀,家族历史的传承。只是市场上的红木家具妍媸混杂,良莠不齐,价格悬殊,潜规莫测,让人真假难辨不敢轻易出手。他们中 间不乏财力丰厚的高端消费者,准备选择的仍是紫、黄家具,至少也是交趾黄檀家具为主,点缀部分紫、黄。只是这类消费者的数量一向就是少数中的少数。更多的 消费者可能选择用大果紫檀或奥氏黄檀家具搭配部分交趾黄檀家具,或是选择满堂大果紫檀或东非黑黄檀等高性价比的红木家具。他们中很大一部分人清楚各种材料 的性能、价格,甚至对家具制作工艺也有一些了解。因此在选购过程中他们会很谨慎的审视器型、做工、选材,很内行地跟商家砍价。这部分消费者财力与高端相比 略显不足,但肯定是红木家具的忠实拥趸。他们更懂得红木家具价值所在,同时在人数上百倍于高端消费者。我们不妨预期,这部分人群未来将成为红木家具的主要消费对象。
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