中国红木“奢侈”与“品牌”的顶级大展

2011年10月21至23日，红木家具行业将迎来一个重大而又特殊的日子：在澳门举办“2011首届国际奢侈红木家具（澳门）大展暨中国红木家具奢侈品牌发展论坛”，同期举办蜚声海内外的“第十五届澳门国际贸易投资展览会”。该展会由澳门特别行政区政府、澳门贸易投资促进局主办。

本届大展为什么要冠以“重大”与“特殊”两个词呢？是因为它确实具备了红木家具展会前所未有的高规格、高层次，做到了真正的实至名归。就“重大”而言，主要指本届博览会主办方的背景及投资环境“重大”（由于篇幅所限，澳门特区其他情况将另行介绍）；单从展览会来说，澳门国际贸易投资展览会（MIF）是澳门每年一度最大型的国际贸易盛事，也是澳门唯一通过国际展览业协会（UFI）认证的展览会。上届（第十四届）汇聚了来自61个国家及地区共288个经贸代表团参展参会，从取得的不俗成就来看，本届展览会更上一层楼。

澳门国际贸易投资展览会已成功举办了十四届，其雄厚的实力就是最有力的依据和说明，作为澳门区域的合作平台，尤其与内地，特别是与泛珠三角地区，以及葡语国家、欧盟及国际间的紧密联系，通过投资展览、论坛会议、商业配对、采购洽谈等多种方式，促进双向性贸易投资互动，达到资金、资源、市场与技术的融合，并延伸至推动企业多元合作。

“2011首届国际奢侈红木家具（澳门）大展”即落户在澳门特别行政区内，尤其吸引众人眼球的是红木展区的特装，在设计上创造性地把中国建筑文化与传统产品展示合二为一，按缩小比例把北京故宫移植到了展区内，是一幅完美而又名副其实的“微型”故宫图画，真正达到了天人合一的境界。

这就是开篇所属的“特殊”含义，不仅如此，其还有更多的表现，“2011首届国际奢侈红木家具（澳门）大展暨红木家具奢侈品牌发展论坛”将重装推出“奢侈”及“品牌”两个概念，它不仅仅停留在理论层面上，更拓展到了现实生活中。毫不夸张地说，这是红木家具第一次真正意义上大张旗鼓打出“奢侈”的旗号。主办方的目的非常明确：把中国红木家具推向更高端，从长远与发展的角度对红木家具进行重新定位，让更多的人对红木家具有一个全新的认识。这对红木家具进入世界奢侈品行列、打入国际奢侈品市场将产生非常深远的影响，具有非常重要和深刻的意义。

从市场与经济的角度来说，另一个“特殊”之处就在于：澳门是亚太地区内极具经济活力的自由港及独立关税区，也是连接中国内地和国际市场的重要视窗和桥梁，是企业扩大经营和投资的有效途径。而本届大展是中国红木家具第一次以展会的形式大规模跨出内陆，造成的轰动效应和影响力将不言而喻。相信参展企业在缔造优异经济效益的同时，所取得的社会效益也将会登上一个历史性的台阶，将对中国传统文化的在世界范围内更为广阔的传播做出非常重要的贡献，具有划时代意义。

故此，主办方对参会企业和参展产品将进行严格筛选，与其他国内家具展会的最大的不同是：并不是所有红木企业想报名即可参加。首先，企业的展品必须是行业里公认的顶级产品，品牌要在行业里具有非常大的影响力。还有一项特别要求是在品质上：一定要具备作为奢侈品品牌所必须的高端材质和精美独到的工艺。因参展规格及层次上的严格把关和高要求，本届展会注定了只有少数企业才能进入，参会企业总数不会超过26家。值得一提的是展会特装由“第十五届澳门国际贸易投资展览会”主办方特别设计（微型故宫）制作，展品将以特装设计要求参展，比如，微型“太和殿”展位就必须要有屏风、宝座等，能与“真实版”的故宫相媲美。

展会期间还将评出“中国红木家具十大奢侈品牌”及“中国十大优秀工艺精品”（暂定名），届时，由主办方（澳门特别行政区政府、澳门贸易投资促进局）现场颁奖。同时举行的“中国红木家具奢侈品牌发展论坛”作为中国红木古典家具行理事会年会的一个项目，其核心与目的是把红木家具推向一个高品质的同时，打造出中国红木家具的奢侈品牌，在国内外提升中国红木家具的品牌影响力。

宣传上，澳门及周边城市的所有电视台、相关媒体将会对展览进行集中立体报道，澳门特别行政区政府及澳门投资贸易局将编辑发行本届展览会的经贸专刊。联合传媒也将进行强势宣传，《中国红木古典家具》、《中式生活》、《中国红木家具导刊》、《红木》等杂志和中国红木古典家具网，以及《东方航空报》、《新民晚报》、《新闻晚报》、《扬子晚报》红木之味专刊将以大量大篇幅文章和图片进行强势报道。（原载于《中国红木古典家具》杂志2011年第三期，作者：周燕）