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如何挖掘会展经济增长点?

来源:   
时间:2016-11-17 15:55:08我要评论

近年来,全国各地举办的家具展此起彼伏,数量和规模不断扩大,并带来了巨大的经济效益和社会效益。会展业正在受到世人的广泛重视。  

 
  然而在会展业办得红红火火的同时,也有不少问题令人担忧:一些城市借办展览会之机,大兴土木,造成了一定程度上的浪费;有些展览会泡沫太多,表面成交量很大,但实际履约率和资金到位率却又低得惊人。有相当一部分是“人情协议”,偏离了办展览会的初衷;会展办得太多太滥,许多展览会不仅题目撞车、内容雷同,而且规模小、质量差。 
 
  作为红木家具企业,如何挖掘家具会展经济的增长点,让每次忙碌的参展都不是空手而归,而是真正的做到满载而归。
 
  “会展热”的背后需要冷思考
 
  近年来,会展在我国大部分城市已逐步形成一个产业。据统计,我国举办经贸展览会的数量正以每年20%的速度快速发展。1997年全国举办展览会的总数为1063个,1998年为1262个,1999年为1362个,2000年迅速上升到1684个。这些会展主要分布在北京、上海、广州、大连、深圳等地,会展经济给这些城市带来了巨大的经济效益,不仅提升了城市形象,而且加速调整了经济结构,大大推进了经济发展。
 
 
  发展会展经济是有严格条件的,并非每个城市都可行。然而。目前在一些城市办展会跟风严重,急于靠办展会发财致富,结果适得其反。很多地方政府是把办展会当成政绩工程“来办”,好大喜功、华而不实。另一现象就是现在的展会牌子越叫越大,“国家级”已经不稀奇,动不动就是“国际展”。这一方面说明会展的影响力与辐射面在扩大,另一方面,恐怕也得承认有不少是在“扯虎皮作大旗”。
  
  如果说“假日经济”是一个普遍的经济现象的话,那么会展经济就只能说是个别大都市的经济现象。在“会展热”的情况下,要想让会展成为本地经济亮点,必须挖掘特色、找准市场。展会的成功,还应该看它是否能激起市民的最大参与度。如果老百姓漠不关心,这样的会展只能是劳而少功。
 
  会展经济发展到今天,需要人们对会展经济进行冷静的思考。
 
  家具展新格局的形成
 
  春季去广东,秋季去广东和上海,家具人的参展轨迹已被广州家具展移师上海、深圳家具展取消秋季展会等一系列变动打乱,从今年7月开始,北京国际家具展的举办,使得春看广东展、夏看北京展、秋看上海展成为家具人的新的选择,中国家具展似乎正在形成三足鼎立的新格局。
 
  而有着“中国家具风向标”之称的广东家具展,东莞、广州和深圳三大展的座次正在重排:曾经一铺难求、被业界称做“开年第一大展”的东莞家具展,因其内销、自主品牌定位,如今发生了变化;广州家具展由于内部管理问题,仍处于松散状态,品牌聚合度不够;深圳家具展借助原创设计,反而后来居上,成为广东家具展中最有品位的一个。与此同时,上海家具展正凭借其国际化定位悄然崛起,被誉为与美国高点家具展、意大利米兰家具展齐名的世界三大家具展之一。
 
  在与上海争夺参展资源的过程中,与上海展同期于每年9月举行的广东秋季展正经历变革。深圳已经取消了8月的家具展,仅保留春季家具展;2015年6月,广州家具展宣布秋季展移师上海,原本备受瞩目的广东秋季家具展,仅保留以本地企业展为定位的东莞家具展。
 
  有趣的是,2016年1月,东莞家具展宣布,为了“更好地根据内外销市场不同的特点提供服务”,将把秋季展提前到8月举行,意在抢占迁往上海的广州秋季家具展的原有资源。“广州家具展移到上海去,让参展商面临选择,时间那么紧凑,两个展会都参与没有意义,未来总会有个结论。”一位时常出席各大展会的业内人士对于广东与上海的博弈如此评价。
 
  在上海与广东家具展的博弈中,此消彼长态势明显,广东展调整为以春季展为主,上海展则在秋季展中崛起,同时给北京展在夏季亮相提供了机会。今年7月北京就同时举办了两个家具展,一个是北京国际家具展,一个是轻工消费品展。这种势头,似有把家具展三分天下的意思,但要形成三足鼎立的新格局尚需时日。
 
  纵观这几年的红木家具展,我们需要警惕的是展会经济的泡沫,应该去去展会的“虚火”,让更多的红木家具企业从展会经济中掘到更多金。同时,红木家具企业家们,也应擦亮眼睛,锁定针对性强、有实效的展会,这样才能劳而有获。

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