如何挖掘会展经济增长点?

 

  然而在会展业办得红红火火的同时，也有不少问题令人担忧：一些城市借办展览会之机，大兴土木，造成了一定程度上的浪费；有些展览会泡沫太多，表面成交量很大，但实际履约率和资金到位率却又低得惊人。有相当一部分是“人情协议”，偏离了办展览会的初衷；会展办得太多太滥，许多展览会不仅题目撞车、内容雷同，而且规模小、质量差。 

 

  作为红木家具企业，如何挖掘家具会展经济的增长点，让每次忙碌的参展都不是空手而归，而是真正的做到满载而归。

 

  “会展热”的背后需要冷思考

 

  近年来，会展在我国大部分城市已逐步形成一个产业。据统计，我国举办经贸展览会的数量正以每年20％的速度快速发展。1997年全国举办展览会的总数为1063个，1998年为1262个，1999年为1362个，2000年迅速上升到1684个。这些会展主要分布在北京、上海、广州、大连、深圳等地，会展经济给这些城市带来了巨大的经济效益，不仅提升了城市形象，而且加速调整了经济结构，大大推进了经济发展。

 

 

  发展会展经济是有严格条件的，并非每个城市都可行。然而。目前在一些城市办展会跟风严重，急于靠办展会发财致富，结果适得其反。很多地方政府是把办展会当成政绩工程“来办”，好大喜功、华而不实。另一现象就是现在的展会牌子越叫越大，“国家级”已经不稀奇，动不动就是“国际展”。这一方面说明会展的影响力与辐射面在扩大，另一方面，恐怕也得承认有不少是在“扯虎皮作大旗”。

  

  如果说“假日经济”是一个普遍的经济现象的话，那么会展经济就只能说是个别大都市的经济现象。在“会展热”的情况下，要想让会展成为本地经济亮点，必须挖掘特色、找准市场。展会的成功，还应该看它是否能激起市民的最大参与度。如果老百姓漠不关心，这样的会展只能是劳而少功。

 

  会展经济发展到今天，需要人们对会展经济进行冷静的思考。

 

  家具展新格局的形成

 

  春季去广东，秋季去广东和上海，家具人的参展轨迹已被广州家具展移师上海、深圳家具展取消秋季展会等一系列变动打乱，从今年7月开始，北京国际家具展的举办，使得春看广东展、夏看北京展、秋看上海展成为家具人的新的选择，中国家具展似乎正在形成三足鼎立的新格局。

 

  而有着“中国家具风向标”之称的广东家具展，东莞、广州和深圳三大展的座次正在重排：曾经一铺难求、被业界称做“开年第一大展”的东莞家具展，因其内销、自主品牌定位，如今发生了变化；广州家具展由于内部管理问题，仍处于松散状态，品牌聚合度不够；深圳家具展借助原创设计，反而后来居上，成为广东家具展中最有品位的一个。与此同时，上海家具展正凭借其国际化定位悄然崛起，被誉为与美国高点家具展、意大利米兰家具展齐名的世界三大家具展之一。

 

  在与上海争夺参展资源的过程中，与上海展同期于每年9月举行的广东秋季展正经历变革。深圳已经取消了8月的家具展，仅保留春季家具展；2015年6月，广州家具展宣布秋季展移师上海，原本备受瞩目的广东秋季家具展，仅保留以本地企业展为定位的东莞家具展。

 

  有趣的是，2016年1月，东莞家具展宣布，为了“更好地根据内外销市场不同的特点提供服务”，将把秋季展提前到8月举行，意在抢占迁往上海的广州秋季家具展的原有资源。“广州家具展移到上海去，让参展商面临选择，时间那么紧凑，两个展会都参与没有意义，未来总会有个结论。”一位时常出席各大展会的业内人士对于广东与上海的博弈如此评价。

 

  在上海与广东家具展的博弈中，此消彼长态势明显，广东展调整为以春季展为主，上海展则在秋季展中崛起，同时给北京展在夏季亮相提供了机会。今年7月北京就同时举办了两个家具展，一个是北京国际家具展，一个是轻工消费品展。这种势头，似有把家具展三分天下的意思，但要形成三足鼎立的新格局尚需时日。

 

  纵观这几年的红木家具展，我们需要警惕的是展会经济的泡沫，应该去去展会的“虚火”，让更多的红木家具企业从展会经济中掘到更多金。同时，红木家具企业家们，也应擦亮眼睛，锁定针对性强、有实效的展会，这样才能劳而有获。