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红木家具如电影,难的是既要有艺术又要有市场

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时间:2016-11-12 10:52:31我要评论

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虽不是影迷,但只要有时间,我每周都会去影院看1-3部电影,渐渐地也有了一些小小的感悟。

衡量一部电影好不好,影评与票房是两个非常重要的标准,前者代表叫好,是艺术层面;后者代表叫座,则是商业方面。

一些前卫的导演可以拍出很棒的作品,专业人士评价较高,但观众看不懂不买账,电影虽有艺术价值,但票房却不高,叫好不叫座;也有请了当红花旦、超人气小鲜肉,靠着包装、炒作和粉丝效应,虽然被吐槽烂片却依然票房上亿的,叫座不叫好;当然还有不少故事情节生动、场景细节讲究、演员演技在线、宣传又到位的良心之作,这必是雅俗共赏、男女老少通吃的,叫好又叫座。

这不由得让我想到了当今的红木家具市场,大家对待产品和品牌的态度。全联艺术红木家具专委会执行会长、弘木传媒CEO林伟华曾撰文分析过“为什么很多红木新产品不好卖?因为没有好营销、好定价和分析好消费者”,这是典型的叫好不叫座;还有一小撮企业,大肆打造“品牌”,却只注重了“牌”,不讲“品”,没有构建和沉淀自己的产品系统,名气响一时,客户伤一世,也就只能叫座一阵;只有那些既用心做产品,又用心做品牌的企业,在红木家具市场的跌宕起伏中岿然不动安如山,叫好又叫座。

我们处在一个万众创新、信息高度透明化的时代。红木家具行业已经渐渐意识到创新和做品牌的重要性,并且想把它们做好,却缺了一些方法。一些创新的产品,要么噱头十足、脑洞大开,看似好评度爆棚,但最终都落脚在一个问题上:叫好不叫座,缺乏收入模式,难盈利;一些企业做品牌认为创新产品、重装展厅、参展、做广告就是做品牌了,缺乏正确的品牌观。

我们不可能脱离市场谈产品研发和品牌营销,因为只有获得市场,企业才能生存,市场从一个侧面反映了一种复杂的人类文化对于工业生产的调整。

所以,这是为什么弘木传媒联合创创股份在10月举行2016明日之星·品牌发展大会,邀请创创股份品牌学院院长、叶茂中策划机构合作伙伴杨观成深入解释品牌营销的原因;这也是为什么一年一度的中国红木家具品牌大会11月如约启动的原因。因为我们知道,接下来的竞争一定是产品与品牌的竞争,我们需要助力企业建立更全面的品牌观、掌握更多做品牌的方法,让红木家具行业更健康、更稳定的发展。

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著名喜剧导演冯小刚拍电影的方式值得我们借鉴:一年一部贺岁片,十年一部文艺片——文艺片不是不能拍,关键是要叫座!红木家具行业也一样,很多新品、新风格、新模式都可以尝试,但始终记得最重要的一点:关键也要先叫座!

 

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