红木家具如电影，难的是既要有艺术又要有市场

虽不是影迷，但只要有时间，我每周都会去影院看1-3部电影，渐渐地也有了一些小小的感悟。

衡量一部电影好不好，影评与票房是两个非常重要的标准，前者代表叫好，是艺术层面；后者代表叫座，则是商业方面。

一些前卫的导演可以拍出很棒的作品，专业人士评价较高，但观众看不懂不买账，电影虽有艺术价值，但票房却不高，叫好不叫座；也有请了当红花旦、超人气小鲜肉，靠着包装、炒作和粉丝效应，虽然被吐槽烂片却依然票房上亿的，叫座不叫好；当然还有不少故事情节生动、场景细节讲究、演员演技在线、宣传又到位的良心之作，这必是雅俗共赏、男女老少通吃的，叫好又叫座。

这不由得让我想到了当今的红木家具市场，大家对待产品和品牌的态度。全联艺术红木家具专委会执行会长、弘木传媒CEO林伟华曾撰文分析过“为什么很多红木新产品不好卖？因为没有好营销、好定价和分析好消费者”，这是典型的叫好不叫座；还有一小撮企业，大肆打造“品牌”，却只注重了“牌”，不讲“品”，没有构建和沉淀自己的产品系统，名气响一时，客户伤一世，也就只能叫座一阵；只有那些既用心做产品，又用心做品牌的企业，在红木家具市场的跌宕起伏中岿然不动安如山，叫好又叫座。

我们处在一个万众创新、信息高度透明化的时代。红木家具行业已经渐渐意识到创新和做品牌的重要性，并且想把它们做好，却缺了一些方法。一些创新的产品，要么噱头十足、脑洞大开，看似好评度爆棚，但最终都落脚在一个问题上：叫好不叫座，缺乏收入模式，难盈利；一些企业做品牌认为创新产品、重装展厅、参展、做广告就是做品牌了，缺乏正确的品牌观。

我们不可能脱离市场谈产品研发和品牌营销，因为只有获得市场，企业才能生存，市场从一个侧面反映了一种复杂的人类文化对于工业生产的调整。

所以，这是为什么弘木传媒联合创创股份在10月举行2016明日之星·品牌发展大会，邀请创创股份品牌学院院长、叶茂中策划机构合作伙伴杨观成深入解释品牌营销的原因；这也是为什么一年一度的中国红木家具品牌大会11月如约启动的原因。因为我们知道，接下来的竞争一定是产品与品牌的竞争，我们需要助力企业建立更全面的品牌观、掌握更多做品牌的方法，让红木家具行业更健康、更稳定的发展。

著名喜剧导演冯小刚拍电影的方式值得我们借鉴：一年一部贺岁片，十年一部文艺片——文艺片不是不能拍，关键是要叫座！红木家具行业也一样，很多新品、新风格、新模式都可以尝试，但始终记得最重要的一点：关键也要先叫座！