红木家具产业与中国经济一样,将走上“深刻变革”的发展道路。红木家具产业“‘十三五’规划”的六大关键词,或许将推动中国红木家具市场的发展变革。
六大红木家具关键词:
关键词一:创新
在第六届品牌红木家具企业营销培训会上,叶茂中团队合伙人给予红木家具企业精英管理的最大建议便是“创新”,让红木家具企业大胆去做,去改变和创新。
“创新”一词也成为红木家具行业中出现频率最高的词。北京故宫博物院副研究员、明清家具研究专家周京南一直在强调“创新是家具行业迫切的要求,清式家具便是明式家具基础上的创新,现代红木家具也应该在明清家具的基础上创新”。
在红木家具行业中,许多企业已经意识到创新的紧迫性,然而缺乏创新的执行力,一来不敢冒创新的风险,二来无创新能力。也许从当前市场来看,“保守”或许不至于立马死去,但在“十三五”期间,不创新就再无市场。
关键词二:品牌
资深品牌营销专家、北京国富纵横管理咨询有限公司董事长赵龙此前在接受《品牌红木》采访时分析说,红木家具在大众眼中,品牌的影响力非常低,品牌传播效果差。
红木家具“品牌化”是仅次于“创新”的第二大关键词。在中国红木家具传统的几大产区中,小作坊、小家具厂仍然占据着当地红木家具行业的大部分,大部分产品在亮相市场时给人的第一印象不是品牌而是材质。然而,材质并非企业独特的优势,因而同质化带来的价格竞争为当前低迷的红木家具市场雪上加霜。
打造品牌化企业、摆脱同质化价格竞争成为“‘十三五’规划”的重大课题。
关键词三:互联网
“红木家具企业要明白,如果仅把电商理解为把现有的产品放到网上去卖,这是不对的。电商是一种渠道,试图获得新的灵感去改造我们的生产思维。”东阳卓木王红木总经理杜长江在第五届(2015)中式红木家具领袖峰会上如此表述。
诚然,互联网成为红木家具行业适应现代社会经济发展节奏最便捷的途径。在信息化带来的社会巨变中,任何一个行业都无法摆脱互联网带来的影响,而搭上“互联网+”的快车则有利于信息和品牌传播、掌握和分析行业大数据、提升销售便捷性、促进行业透明化和统一性。“十三五”期间显然是红木家具O2O时代,我们有何理由说不?
关键词四:传承
“我总感到,我们这个行业缺乏起码的敬畏之心。对历史缺乏记忆,对文化不够虔诚,对林木材料不太珍惜,对传统缺乏继承,对创新少有勇气和投入,对文化复兴缺乏斗志与激情。”家具行业资深媒体人王周(《品牌红木》微论坛)说。
先有传承再有发展,红木家具是艺术品,红木家具行业是文化产业。这是行业内需要清晰认识的基础。深圳泰和园董事长邵湘文在《品牌红木》微论坛上表示:“我们的确要弄懂我们祖先的文化遗产,并且把它发扬光大,在这个基础上再谈创新,那就有事半功倍的效果。”
下一个五年、下下一个五年,甚至是“二十五”,文化都将占据着社会经济的主导地位。
关键词五:大众化
“企业应该放低身段,不要再用做奢侈品的思维来做红木家具,积极转变经营思想,促进产业转型,将红木家具产业当成大众消费品来做。”赵龙在谈及红木家具产业发展时如此分析。
即便是现在市场转型调整期,许多红木家具企业仍然带着“我们和客户是什么样”的心态去思考,将红木家具消费群体限定在“四十岁以上成功人士”“老一辈的消费者”等特定人群。
事实上,随着中华文化的复兴、国家软实力的增强,年轻人对于中式家具的认同感也在快速提升。如何针对年轻消费者和大众平民做出相适应的产品,是红木家具产业化的关键,这也将成为“十三五”期间红木家具企业发展的一个分水岭。
关键词六:转型
关于转型,东阳明堂红木总经理张向荣在一次峰会上阐述自己的观点:“红木家具企业需要转变思维,因为消费需求已经在转型了,我们需要从以前关注材质的厂家思维中脱离出来,转变为关注工艺、关注品质,并真正以市场为导向,围绕顾客需求的变化去做相对应的产品创新和商业模式创新。”
对红木家具企业而言,转型无疑是一个艰难的抉择,转型一定程度上意味着否定你以往的一切,无论是产品生产、销售渠道还是定位和品牌,对于一家红木家具企业而言,是一次重生。也正因为重生带来的利益割舍,无数的企业或准备“转型”,却始终未能鼓起勇气走出最初的那一步,或尝试着走了几次,却又退回原地。而在“十三五”时期,市场的压力或许会倒逼一部分企业进行转型。
• 国内艺术品市场避免两极化解读 | • 红木行业再添3名中国传统工艺大师 |
• 引领红木行业发展的中国传统工艺 | • 对红木家具“误解”的90后 |
• 跟上消费升级步伐 寻找红木行业机会 | • 紫檀被搬上音乐剧舞台 |
• 丝路精神与红木文化 | • 红木行业新品突围需要“吃螃蟹者” |
• 红木行业企业的能不能让消费者好好拍照 | • 家具展火爆是真的还是假的? |
关于中华古典家具网| 广告服务| 联系我们| 版权声明| 网站地图| 古典家具博客| 大师兄广告平台 梦谱五线谱乐理网 |
中华古典家具网服务热线:400-153-0688 传真:0760-28166677 E-mail:281666880@qq.com |
中华古典家具网广告招商:0760-28166680 售后服务:0760-28166680 |
中华古典家具网地址:中山市三乡镇巨龙古玩城A3栋43号 中华古典家具网值班手机:13543826666 |
古典家具-红木家具-欧式家具QQ超级1群:40999624(请工作时间申请加入) 古典家具-红木家具-欧式家具QQ超级2群:63257895 |
Copyright ©2010-2017 cfucn.com Inc.All Rights Reserved.中华古典家具产业信息服务技术中心 |
版权所有 中山网维软件技术有限公司 粤ICP备13044604号 粤公网安备 44200002444543号 |