连天红，又一个“脑白金式”的成功?

来源：中国营销传播网

时间：2014-07-07 09:56:17我要评论

又一个奇葩广告

在过去的十几年里，脑白金堪称最恶俗的广告。而如今，连天红家具广告恐怕要取而代之。用一则童谣改编的广告歌在全国各大媒体铺天盖地的播出，引发了无数观众鄙视、好奇、嘲讽、激辩。不管你是否看过这则广告，我们不妨来回顾一下这个到极致的广告吧(感谢无聊的网友能把这么长的广告词都打出来)：

传承家具连天红，百年的家装连天红。文化的礼品连天红啊，家家户户代代连天红。唱：传承家具连天红，百年的家装连天红。文化的礼品连天红啊，家家户户代代连天红。时光的背影如此悠悠，万千款产品又要出手。朝来夕去的人海中，远方家人等着你的米去下锅。南北的路你要走一走，千万间广厦千万间的空。天下的寒士你今安在?让实业兴邦家家欢。仙游仙游连天红，健康与长寿伴你终身。有毒的家具你别再用，谋财害命杀人不见血。听一听、看一看、想一想，金钱啊、财富身外之物。哭一哭笑一笑不能说，人生能有几春秋。和声：三年五年家具换，传承的家具你何处找。百年的家装你有没有?神仙游仙游骑石马。时光的背影如此悠悠，万千款产品又要出手。朝来夕去的人海中，远方家人等着你的米去下锅。南北的路你要走一走，千万间广厦千万间的空。天下的寒士你今安在?让实业兴邦家家欢，让实业兴邦家家欢。童谣：仙游连天红万家，家具家装雕成艺术品，不怕我家没有人民币，就怕我家没有好家具。仙游连天红万家，家具家装雕成艺术品，不怕我家没有人民币，就怕我家没有好家具。

好吧。你内心是否在焦躁的呼喊：够了!你这恶俗的广告。那么，谁制造了这么个奇葩的广告呢?据了解，该曲填词由连天红董事长李机能亲力亲为，编曲、演唱则由这首歌的原作者、著名音乐人冯晓泉倾情演绎。而这个歌曲的视频不仅投放于央视和各大卫视，在网络上也遭到蜂拥点击和滚雪球式的疯狂转发，目前视频点击量已经超过千万次点击量。

把恶俗做到极致

在广告的字典里本就不分高雅与低俗，重要的效果和销量。在史玉柱的思维里面，只有把一个事情做到极致，才有成功的可能;小米的雷军在总结其成功经验的时候也提到“专注、极致”。显而易见，我们从李机能董事长那里，也看到了这一处事哲学在闪闪发光。

林友清认为，与其把广告做得高雅、深不可测、让消费者难以理解，亦或者天天换广告语试图找到一条最佳slogan，倒不如一条路走到黑，不如找到一条有自身特色的途径或载体或内容，把这一印记始终循环往复地灌输到消费者的心智中。通过如此，才更有几率能建立起独特的品牌联想和强大的品牌影响力。

数据显示从去年起连天红已投入3亿多元广告费，企业广告片分别投放于央视以及全国各大卫视等，“不怕没有人民币”广告片在全国15大卫视火热播出;参考消息、新民周刊、财富堂等报刊杂志，新华网、人民网、百度推广、百度网盟等网络媒体，以及高速广告牌与其他户外广告牌等都有投放。难怪网友戏称：“不愧是一把黄花梨椅子就卖五万多的超暴利行业，砸起钱来连眼都不眨一下!”

其实，无论你一时之间多么地难以接受，但是连天红确实走出了一条自己的路。通过大众化媒体打造了强大的品牌影响力，也建立了在红木家具行业第一品牌的消费者认知。

（林友清品牌学者、策划人 linyouqing@vip.sina.com）

中华古典家具网（www.cfucn.com）成立于2010年10月28日，主要从事古典家具行业资讯、交易与帮助古典家具商家进行网络营销的行业门户网站，由中国南部最大的古玩城--巨龙古玩城投资建设与运营，并得到中国古典家具名镇--三乡镇政府的大力支持，先后得到广东省科技厅下拨的高新科技项目补助与三乡镇古典家具行业经费补贴等。

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