西部建材城成红木家具消费集中地

今年5月，西部建材城“红木家具文化街”荣获“重庆市级商业特色街”的称号，使其成为重庆家居市场上又一张新名片。

沿轨道3号线向机场方向前行，经过金开大道鸳鸯段时，一座典雅大气、极赋中华文化神韵的门楼跃入市民眼帘，而门楼背后短短700余米的街道，则汇集了会仙阁、蘭亭御品、坤煌红木家具馆、华邦御尊、檀珍阁、名木居、嘉迪乐、金凤凰、老姚红木、苏作集、建商红木等十多个红木知名品牌，商品材质包括海南黄花梨、大红酸枝、小叶紫檀、花梨木、鸡翅木等红木国标5属8类33个主要品种，成为目前重庆品牌最集中的红木家具购买地，一条具有中国传统家具文化特色的商业街逐渐形成。

历时3年 从雏形到商业特色街

早在2012年，西部建材城总经理周静就表示，独立大店是未来商业发展的潮流趋势，近年来在北上广深等家居产业发达地区非常流行，而且不仅是在家居板块，各大型商业圈也是如此。这种模式一方面迎合了高端商业及奢饰品的展示需求，另一方面也便于商家自主地开展营销活动;因而，西建拿出独立大店店面进行招商时受到商家热捧，在很短时间内10多家独立大店争先恐后落户西部建材城。

这其中，就有中国知名的红木品牌年年红率先入驻西建，其打造的红木家具艺术展厅是该品牌在西南地区最大的，面积高达2000余平方米。自开业以来，该品牌以鲜明的店面形象，丰富的产品体系和灵活的营销策略，一炮而红。正是年年红大店模式的成功，又接连吸引了华邦御尊、蘭亭御品、会仙阁等知名红木品牌入驻。这些品牌无一不是投入重金打造其形象大店，蘭亭御品、会仙阁面积均达3000余平方米;而在产品展示上，融入中国古典家居文化典型形态，多以文化样板间的形式出现，在展示产品的同时，更让红木爱好者体验到蕴含的中国传统家居文化。

这些红木大牌的纷至沓来，又积聚了一大批红木爱好者前来品评交流，使整条街形成了浓厚的红木家居文化氛围，而在此基础上打造一条红木文化街就再自然不过。

重庆家具行业协会秘书长丁华表示：“红木家具文化街的形成，还有两大更深层的原因：一是北部新区作为重庆品质消费聚集之地，西部建材城具有突出的区位优势，且以10万平方米的经营面积主打红木家具;二是红木家具是‘型、艺、材、韵’的统一，相比普通家居产品的实用性，红木产品更讲究产品背后所呈现的文化性、艺术性、投资性。消费者购买时需要长时间的互相体验、品评、交流，多个品牌的聚集能让这种体验达到最佳效果。”

完善的保障机制

助推红木家具行业健康发展

近年来，受市场需求不振的影响，尽管部分中高端红木家具在市场环境下水分被挤掉，但因材质不同、工艺有别，仍有一些不法商人动起了歪心思，以硬木家具或劣质原材攀上红木的高枝，导致虚假产品充斥市场，影响消费者购买信心。

鉴于此，西部建材城自打造“红木家具文化街”以来，一直要求和督促商家严格遵守《红木类商品销售及售后服务管理规范》等国标诚信经营。同时，为防止个别商家出现不诚信的经营行为，西部建材城还联合北部新区消费者权益保护委员会和红木家具分会，不定期地对商家及工作人员进行诚信经营的相关法律法规的培训和宣传。以此推动消费者在“红木家具文化街”内购买产品时，不仅确保消费者所购产品的质量具有稳定性和延续性，还为商品提供切实的售后服务保障，消费者不再担心价格虚高及买到假冒伪劣产品，在为消费者着想的同时，遏制行业乱象，助推红木家具行业健康发展。

多品牌连锁反应 从“单打独斗”到“抱团发展”

红木家具作为中国数千年文化与传统工艺的完美融合，近年来得到了越来越多消费者的喜爱。对于有高档家具购买需求的消费者来说，红木家具增值幅度优于黄金，既有使用价值又能稳定保值增值。而就中式家具本身而言，红木家具不仅是一个制造产业，它也是文化产业的一个缩影。

从过去的“单打独斗”到如今的“抱团发展”转型，西部建材城不断整合资源，并联合重庆家具行业协会红木家具分会制定行业准则，为“红木家具文化街”的发展出谋划策。随着西部建材城“红木家具文化街”的日趋成熟，它带动了北部新区这个新兴家居高端消费圈的兴起，在这种舒适、尊贵、个性的文化氛围影响下，文化类商户相继入驻，古玩、奇石、玉器、字画、茶艺、陶艺等各类同品质店面也相继落户西建。值得一提的是，这些品质店面为“红木家具文化街”增添了不少新鲜化的文化元素，让红木爱好者在品鉴交流红木文化的同时能够领略其它产品的精髓，使“红木家具文化街”更加生动。

此外，红木消费圈的兴起，是“红木家具文化街”渐成气候的必然趋势。就此现象，重庆家具行业协会红木家具分会会长、西部建材城总经理周静透露，在未来还会逐步完善这条“红木家具文化街”，合理规划布局，引进园林景观、休闲会所等消费项目，为消费者提供一个集参观、游览、品鉴、购买于一体的文化场所。