打包卖“书房”，你能接受吗？

昨日，新华书店西安解放路店里摆放的仿古风格的书房家具

有读者书友透露，最近在传统的西安新华书店中，除了卖书还卖书房。在书店里卖书房，您能接受吗?

读者：是否买椟还珠 书店：应对网络购书冲击

记者在新华书店图书大厦确实见到了读者所提到的书柜，而且不仅仅是书柜，还包括了书桌和椅子，整体一套，被设置成一间书房的模样，还有匾额名为“万卷堂”。在新华书店钟楼店同样有一间这样的书房，书柜的质地有所不同，书房的匾额名称也不同，叫“御书房”。

很多书友疑惑：这是新买椟还珠?也有书友不解，书店为啥要卖家具?记者联系新华书店工作人员，他们透露这是他们新打造的“中式书房(图书)装备精品工程”的一部分，也就是再现中国古代书房的风格。工作人员还专门给记者介绍了他们书房的不同之处，比如所有的书房家具都不是用钉子钉在一起，而是用古代最坚固的榫卯结构，比钉子牢固多了。工作人员还介绍了书柜上的各种花纹，有祥云、如意、盘肠图案，而每个都代表了不同的吉祥寓意。

有书友提出即使是中式书柜也没必要到书店买，书店何必做这样的配置。新华书店副总经理赵彦平接受记者采访时说：“原因有两个，一是书房是中国历代文人雅士阅读、自修、创作及会客的专用场所，古人往往对一桌、一椅，一柜、一榻都非常讲究，我们也希望给爱书人提供一个美好的书房，让大家在喧嚣而浮躁的社会环境中，在触目可见的"西化"和"洋化"的建筑与陈设中，能够有更加宁静、典雅的氛围。”而谈到第二个原因，他坦率地表示应对网络购书日益兴起，实体书店需要有所改变。“这也是改变实体书店困境，应对网络购书冲击的一种尝试。”

据说，因为买书柜书店还给配书，对此新华书店就表示希望通过提供与众不同、更为周到的服务，满足不同读者人群需求。“在这项服务中，新华书店最大的优势是对书熟悉，这是我们的本行，由专门的工作人员根据书柜的质地、颜色来搭配不同年代、版本、样式的书;同时我们也可以根据读者喜欢的类型书来设计书房，这其实就是个性化与便捷性一体的书房装备的一种服务。我们甚至可以帮书房主人一起来命名他的书斋，而这种服务是网络电子商务空缺的部分。”

质疑：被指价格高 书店：希望提供更周到的服务

有读者就表示，这些中式的书柜书桌价格高昂，一个书柜可以卖到三万，一般人承受不了，记者也看到书柜上的标签，价格确实不低。工作人员说他们陈列的是多种中式红木书柜、书桌，还有紫檀、黄花梨、酸枝等，所以才会有如此高价。赵彦平就表示作为传统的新华书店，为了保证质量在选材上确实比较考究，价格也就上去了。“质量打的是新华书店的牌子，我们必须保证这样的服务尽可能的完美。”

据悉，目前在西安市场上见到书房都是“中式书房(图书)装备精品工程”的部分体验馆，书店为此专门培训了一批专业人员，他们成为连接读者和书本、书房的纽带和协助者。赵彦平说，作为实体书店希望借此机会延伸图书产业链。“这是我们开辟新项目的一种探索，一种与网络电子商务的有力竞争，希望从唯一的图书文化转变为书房文化的一种完美过渡。”

事实上，整体书房的概念在北京已有端倪，最早的起源也是因为有爱书之人大呼：市场上到处都有“整体厨房”“整体浴室”，怎么就没有整体书房。书房，对于很多中国古人来说是属于自己心灵的空间，蒲松龄的聊斋、辛弃疾的稼轩、陆游的老学庵、徐渭的青藤书房、黄景仁的两当轩皆如此，作为传统实体书店的新华书店有这次的举动，赵彦平很感性地说：“其实从内心深处，我们希望这种"中国元素"能够唤醒国人内心久远的记忆，也使越来越多的人选择回归中华文化传统，在悠扬古韵中陶冶身心、享受生活。”

本报记者 刘慧

观点碰撞

万邦书城魏红建：我不看好“整体书房”

事实上，为了应对网络电子商务的冲击，这些年所有书店都在使用各种措施。比较普遍的是开设各类“书吧”，比如嘉汇汉唐书城在大唐西市，骡马市，北大街，兴庆路分别有“自由传行”书吧，西安万邦书城在凯德广场、高新等都开设了自己的书吧，包括传统的新华书店也在文景路开设它们的第一家书吧文化驿站。

大型书城通过书吧里休闲，讲座，沙龙等吸引读者消费图书，饮品等获得生存空间。除了相似的办法，不同的书城也有各自的个性化策略。比如汉唐书城，营销策划部李瑞就告诉记者，他们通过联营柜台，经营跟文化产品有关的文具、玩具、电子产品和文化创意产品来增加实体书店的优势，一些具有文化风格的小玩意儿，小明信片都成为读者来实体书店的理由之一。

万邦书店总经理魏红建说他几年前就曾经尝试过做企业图书馆，并做成了两家。但说到定制家庭书房，他认为目前的市场还不成熟，因为成本太大，收效太慢，“整体书房”目前更多是一种概念，前景并不看好。

魏红建说家庭书房两三年前曾涌现过多家，网上的宣传很火，引得很多人学习，但最后都没有什么结果，大都是无疾而终。上海有一位商学院高管曾尝试给企业高管的书架配书的新项目，根据企业高管的要求配置最适应的书，魏红建认为这事有戏，但也不是一般人干的，“首先需要客户，还必须是高端客户，另外还需要一流的选书专家。”

谈到今年争论最多的书店前景，魏红建认为，以后书店一定是一个文化空间，搭载的不仅是书，而是为读书提供的服务，除了咖啡、简餐外，还有交流和分享会。文化空间会聚集具有文化属性的物品和创意设计人员，而不是纯粹作为卖场。出版社将来甚至可能会选择书店投放书的广告。而书店的方向是电子化，强化服务功能，而不是占据大的资金和物流的方式。

本报记者 刘慧 谢勇强

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