中小企业呼唤中山“乔布斯”

对于这些参赛的工业设计产品，评委们想选出好作品来还真不容易。记者夏升权摄

夺得2011 年中山市工业设计大赛照明灯饰类金奖的“火树银花”，目前已投入量产。记者黄标通讯员张点摄

观赏参赛作品。记者付希华摄

华帝质检人员正对燃气灶新产品进行质检。记者黄标通讯员张点摄

2011年中山市工业设计大赛12月19日落幕。记者连日追踪采访发现，中山有一群怀揣“乔布斯”梦想的中小企业，他们或许只有数千万销售额，产品远没有像苹果手机那么深入人心，但他们渴望通过不断创新，成就一番“乔布斯”式的苹果奇迹……

如今，中山5万多家中小企业仍在艰难地应对人工、汇率、原材料等成本不断上升的困扰，而目前全球经济复苏步伐放缓的现实，又将对企业面临的转型升级造成巨大冲击。就在前几天，温家宝总理在江苏调研时念念不忘地期盼道：中国要有“乔布斯”，要有占领世界市场的像“苹果”一样的产品。那么，中山企业能不能诞生“乔布斯”?中山“乔布斯”在哪里?

>>> 我市制造业在广东省乃至全国都算很强，但没有几个在世界上叫得响的品牌，原因就是工业设计相对较弱，虽然在一批优秀企业内都有自己的设计师，但与深圳、广州等周边城市相比，我市工业设计水平还相对滞后。举办此次大赛，一方面是推动工业设计产业化的进程，另一方面是培育和挖掘企业中的优秀工业设计人才，在企业中形成尊重知识、鼓励创新创意的良好氛围。

>>>中山有个灯饰企业为欧洲客商代工生产的高档台灯，其中有一款在欧洲的售价是150欧元，但中山这家企业除去生产成本后，每盏台灯仅赚5块人民币的利润，这家中山企业与欧洲老板的利润相差几百倍。他认为，中山制造业已经到了迫切需要产业升级的时候了，不能仅仅依靠加工、制造来获取利润。

案例

制造只是接订单创造才能挣大钱

这个案例再一次证明，制造只是接订单，创造才能挣大钱。如果生产企业老板都能实现从简单制造到外观设计再到创意应用的转变，品牌价值肯定能得到进一步释放，企业竞争力肯定能得到进一步提升。

“我们依托这款工业设计作品开发出来的第一系列产品已经小规模量产，第二系列产品目前也准备试产。这将是我们脱离原有的发展模式，走上精、专、强的品牌发展道路的里程碑……”12月23日上午，在中山市古镇艳阳灯饰厂的一间生产车间里，十几位工人正在紧张地按照“火树银花”设计图纸加工元件、组装配件，厂长陈彦华指着一位工人手中的灯饰半成品告诉记者，这个产品就是在2011年中山市工业设计大赛中夺得照明灯饰类金奖的“火树银花”。

这个小灯饰厂在古镇众多灯饰企业中实在是名不见经传，如今凭着这款“火树银花”而声名鹊起。“12月19日下午，我代表公司去参加颁奖典礼领回这个金奖，第三天就有一位西班牙的老客商找上门来要订这款产品，可我们现在只是手工制作的小批量生产，每天只做六七件，所以只好婉拒了他的订单。”陈彦华非常高兴地说。

陈彦华是一位职业经理人，全厂只有300多名员工，设计人员12名，2007年开始从做节能灯转型做灯饰，可是转型了两三年仍然找不到新感觉，仍然在原来的发展模式上徘徊。大约是在2010年秋天，陈彦华的老板区先生经朋友介绍认识了一位中央美术学院的教授，两人在饭桌上的聊天让区老板受到很大的启发，下决心要在工业设计上找到企业转型升级的突破口。于是，双方开始了在工业设计方面的合作。

陈彦华告诉记者，他们与中央美院的合作还不到一年，但合作的成效已相当明显，这款“火树银花”作品从构思到量产只是半年时间，效率非常高。作品转化成产品之后，充分体现出三个方面的竞争优势：环保节能——利用 LED 节能光源;情感照明——直观的感觉就可以让人心情舒畅;艺术品——适用于酒店、商场及民居等各种不同的场所，不仅是一个照明工具，还完全可以当作一款艺术品来欣赏。

陈彦华说，目前已经投放市场的“火树银花”第一个系列共有30多款不同造型的产品，出厂价格从800至3000元，市场反应极好，产品货源全部被深圳、福建等地的客商揽下。“其实按这个价格销售我们的利润并不高，老板是想通过这个新产品来打响企业品牌。我们已经确定在明年五六月份在古镇开设一个面积达2000平方米的展厅来展示我们的产品。”

中山市工业设计协会秘书长余力认为，这个案例再一次证明，制造只是接订单，创造才能挣大钱。如果生产企业老板都能实现从简单制造到外观设计再到创意应用的转变，品牌价值肯定能得到进一步释放，企业竞争力肯定能得到进一步提升。

现状

中山的工业设计在企业家面前的尴尬

从这次2011年中山市工业设计大赛的参赛作品来看，有的作品过于关注产品的理念，缺乏基本的审美理念；有的作品是发现了消费者的潜在需求亮点，也体现了消费者的审美观，但作品缺乏有效的技术支撑……

记者在走访调查中发现，在中山的许多中小企业老板面前，工业设计的境地还是相当尴尬。很多企业老板口头上对于工业设计很是重视，但一到需要真金白银投入的时候，却打起了退堂鼓。有统计数据显示，在欧美发达国家，企业每年工业设计资金投入一般可占到企业年产值的5%-15%，高的企业甚至可以达到30%，但反观国内的制造企业，其投入几乎不到1%。

“中山市工业设计协会成立还不到1年时间，会员企业也还不到100家，这足以说明，中山的5万多家企业老板中，还有不少人对工业设计的认识还很肤浅，对工业设计的应用还没有足够的重视。”中山市工业设计协会相关负责人如是说。

黄启均告诉记者，华帝作为国内前列的厨具产品制造商，始终致力于产品的不断改进升级，把工业设计建设作为企业发展的一项长期战略，从产品制造商到创新实现者的身份转变是企业的最终目标。华帝从1995年就开始引进工业设计理念，目前设有三大部门去完成工业设计的重任：创新中心、技术研究中心、产品研发中心。华帝这么多年来积累下来的创新创意成果，才逐渐形成了今天的工业设计能力和水平。

“中山制造业的转型升级，很需要企业在工业设计上有更大的进步，工业设计的理念一定要向人性化、国际化方向发展。但是，目前有许多企业老板的思维还停留在传统的模式上，根本不理解工业设计是什么玩意，以为工业设计就是搞产品外形艺术设计。这是阻碍企业转型升级的重要思想束缚之一。”

深圳嘉兰图设计有限公司总经理、设计师陈健对记者坦言，他几年前也曾在中山工作过，他感觉中山企业的工业设计基础较薄弱，企业界对工业设计的理解较肤浅。从这次2011年中山市工业设计大赛的参赛作品来看，大部分作品离转化成现实生产力的程度还很远，参赛作者离专业的工业设计师也还很远，有的作品过于关注产品的理念，缺乏基本的审美理念；有的作品是发现了消费者的潜在需求亮点，也体现了消费者的审美观，但作品缺乏有效的技术支撑，也就没法较好地为消费者解决需求问题，这样的工业设计作品都是失败的。

市工业设计协会秘书长余力则认为，工业设计在中山企业界的发展起步晚、不均匀，有的规模企业具有自己的工业设计人才队伍，而有的中小企业受人才制约，连规范的设计部门也没法配齐人员，研发生产拥有自主知识产权的产品根本无从谈起，只能替别的品牌代工赚取微薄的加工费，这样的企业靠什么转型升级?“企业要舍得花钱买设备，更要舍得花钱买设计。这必须要成为中小企业家们的共识。”

另外，从不同的行业来看也存在明显的不均匀。这次工业设计大赛以中山传统的五大产业为对象，可比赛结果却爆出五金类、家具类金奖作品空缺的“冷门”，让许多人感到惊讶。从这点就可以看出，中山的家具业、五金制造业长期以来存在工业设计薄弱环节，大部分企业在“引进-模仿-生产-再引进-再模仿”的怪圈中循环，找不出相对有创意的设计作品也就不足为怪。

市经信局相关人士也告诉记者，我市制造业在广东省乃至全国都算很强，但没有几个在世界上叫得响的品牌，原因就是工业设计相对较弱，虽然在一批优秀企业内都有自己的设计师，但与深圳、广州等周边城市相比，我市工业设计水平还相对滞后。举办此次大赛，一方面是推动工业设计产业化的进程，另一方面是培育和挖掘企业中的优秀工业设计人才，在企业中形成尊重知识、鼓励创新创意的良好氛围。

反思

企业转型升级为何关键在于工业设计?

工业设计到底能给企业带来怎样的价值?一组数据很有说服力。美国工业设计联合会的调研显示，工业设计每投入1美元，销售收入将增加1500美元;日立的统计数据也显示，每增加1000万日元的销售收入中，来自工业设计的贡献占52%……

近两年来，产业转型升级的话题在危机中一而再、再而三地被人提及，技术改进、腾笼换鸟、管理创新等等都是产业升级的题中之义，但工业设计，恰恰是被中山企业长期忽略的最关键举措。

陈彦华给记者讲了一个真实的故事：中山有个灯饰企业为欧洲客商代工生产的高档台灯，其中有一款在欧洲的售价是150欧元，但中山这家企业除去生产成本后，每盏台灯仅赚5块人民币的利润，这家中山企业与欧洲老板的利润相差几百倍。他认为，在人工、汇率、原材料等成本不断上升的困境下，中山制造业已经到了迫切需要产业升级的时候了，不能仅仅依靠加工、制造来获取利润，要向苹果学习，把工业设计加进去，把附加值提升上去。

再看一看目前国内的手机市场，不少普通手机的价格已经跌落到“白菜价格”的档次，众多的手机厂商为了争夺市场份额拼命地降低手机价格。但美国苹果公司的IPHONE 手机尽管价格高达数千元，却依旧不用为销量所担忧，因为IPHONE在市场上永远供不应求。揭开背后的谜团，其实很简单——工业设计。

据介绍，苹果公司的手机基本上全部交给了知名的代工企业富士康生产，苹果公司自己所承担的，仅仅只是设计。所以，苹果公司已经变身为一家工业设计公司，但就是这么一家工业设计公司，其品牌价值，或者说其产品的产值却远远高出为其代工的富士康的好几倍。

此次工业设计大赛家电类金奖由中山华帝燃气股份有限公司集体完成的“聚能灶”作品夺得。中山华帝燃具股份有限公司董事、总裁黄启均在接受本报记者采访时说：“我们的产品销售价格每年都有20%的提升，产品形象也更加年轻化时尚化，华帝的年报每年都有提高……”这家位于小榄镇的民营厨卫电器企业，凭什么能在国内众多同行竞争对手相互拼杀中保持稳步增长势头呢?黄启均的回答很简单：“全靠工业设计。”

中山市工业设计协会秘书长余力告诉记者，工业设计到底能给企业带来怎样的价值?一组数据很有说服力。美国工业设计联合会的调研显示，工业设计每投入1美元，销售收入将增加1500美元。世界著名品牌日立的统计数据也显示，每增加1000万日元的销售收入中，来自工业设计的贡献占52%，来自技术改进的贡献仅占21%。这就是工业设计的能量。

广东工业设计培训学院常务副院长汤重熹教授说，国际工业设计协会ICSID 的最新定义是：“工业设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。”这就意味着工业设计作为一种创造性的活动，不仅贯穿产业链上下游，而且还成为优化资源配置，提升产业链价值的关键。正是在这一层面上，世界各国纷纷提出工业设计振兴战略：韩国在上世纪70年代开始确立工业设计立国;日本则是在上世纪50年代将工业设计作为赶超先进国家的重要手段。这些经验都为在国际产业分工中处于不利位置的中国提出了启示：在转变经济发展方式的关键时刻，中国乃至制造业强省广东尤其需要以工业设计挈领产业升级全局。

追问

中山企业有可能诞生“乔布斯”吗?

中山乃至中国都不缺乏具有成为“乔布斯”式的人才，但缺乏这些人才成长为“乔布斯”的土壤环境。特别是目前国内的知识产权保护还很不完善，如果没有公平公正、健康有序、适宜创业的环境……

3 年前开始的那场全球性的金融危机已经让很多中山企业家认识到，从OEM (原始品牌制造商)升级到ODM (原始设计制造商)，再到OBM，是中国制造企业发展的必由之路。广州美术学院设计学院院长童慧明指出，广东省是制造业大省，正加快步入产业转型升级阶段，而工业设计将是决定制胜的核心因素之一。如果工业设计能够把制造转变成创造，从这一角度看，工业设计对正处于转型升级关键时期的企业来说，无疑将是一个很好的助推器。近年来，越来越多的中国企业以卓越的创新设计能力来提高品牌附加值的形式，建立其核心竞争力。

那么，中山企业能诞生“乔布斯”吗?

广东省工业设计协会秘书长胡启志认为，工业设计是典型的现代服务业，作为一个行业的发展，一方面由制造业的市场支撑，另一方面还需要行业内的分工。推动工业设计发展必须要靠政府营造适宜的环境，通过政府搭建平台，让企业、设计研究机构、高校师生、社会人士在这个平台上各自发挥作用。但是，整体行业的发展还是依赖于制造业对创新的自觉意识、设计企业的创新设计能力、甚至是普通民众不断追求新的生活方式的愿望。而政府只是起到组织、协调、搭建平台等方面的促进作用。

陈彦华、陈健等业内人士认为，中山乃至中国都不缺乏具有成为“乔布斯”式的人才，但缺乏这些人才成长为“乔布斯”的土壤环境。特别是目前国内的知识产权保护还很不完善，如果没有公平公正、健康有序、适宜创业的环境，即便乔布斯来到中国，恐怕也只能热衷于制造山寨产品、投身房地产开发，根本不可能有心思去贴近市场做产品创新。所以，如果政府能为企业经营者营造宽松的创业创新环境，那么，我们的身边一定会涌现出像乔布斯一样的世界级创新大师。

市工业设计协会秘书长余力认为，专业的工业设计公司是可能诞生“乔布斯”的地方，政府在营造服务平台的同时，还应大力支持工业设计公司的发展。工业设计公司的服务对象就是企业，特别是那些缺专业人才的小企业，专业的工业设计公司要为这些企业的产品提升附加值，让这些小微企业也能将工业设计作为企业转型升级的突破口，通过工业设计的杠杆撬动作用，实现从加工制造向品牌创造转变。

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