三乡镇成功打造"中国古典家具名镇"

2008年5月，三乡镇人民政府与中国家具协会、中山市人民政府等11个单位举行共建“中国古典家具名镇”签字仪式，拉开了我镇打造“中国古典家具名镇”工作的序幕。三年来，在中国家具协会、中山市人民政府的指导及各共建单位的全力支持和帮助下，我镇认真贯彻执行《共建中国古典家具名镇协议书》内容，加大对古典家具产业的扶持和引导力度，实施整合资源、集聚优势的战略措施，保持可持续发展势头，取得了明显的成绩。近日，我镇成功通过中国家具协会考评专家组的考评，被授予“中国古典家具名镇”荣誉称号。

一、主要做法

(一)凝聚力量，形成立体化共建工作格局。

1.领导重视，多方指导共建古典家具名镇工作。中国家具协会一直以来十分重视我镇古典家具产业的发展，经常亲临三乡指导产业发展，为我镇的共建工作把脉导航。全力支持我镇共建工作的各项具体活动，参与主办历届文化节，为我镇整合资源牵线搭桥，吸引各方力量加入共建工程。广东省家协甘当中国家协和我镇之间的桥梁，全力指导我镇开展共建工作，并在省内各大家具会展中为我镇商家提供优惠等强力支持。市委、市政府指导我镇梳理古典家具产业发展的思路，帮助我镇引导古典家具产业由传统服务业向现代服务业转变，支持共建工作的各项活动，参与主办历届文化节，协助我镇打造公共平台。市领导薛晓峰、丘树宏、邓小兵、冯煜荣等多次过问并亲临三乡主持、指导共建工作。

2.强化职责，把共建工作摆上重要位置。我镇充分认识到共建“中国古典家具名镇”工作对我镇进一步打造文化名镇、实现以文化带动产业发展、推进传统服务业向现代服务业转型的重要意义。三年来，我镇始终把共建工作作为重点工作之一摆在镇党委政府的议事日程。提出了以先进制造业和现代服务业并进的“双轮驱动”发展战略，力争把以古典家具产业为支柱的现代服务业打造成为我镇新的经济增长极和半壁江山。结合省市建设“文化大省”、“文化强市”机遇，不断挖掘、提炼、深化古典家具行业的文化底蕴，强化宣传推广，力争将古典家具产业打造成我镇最亮丽的城市名片。为进一步推动三乡古典家具产业长远可持续发展，我镇制定了《古典家具产业文化产业片区控制性详细规划》，片区规划面积南北长达5.9公里，东西长约4.7公里，用地面积1482.08公顷，全力打造一个产业发达、商贸兴旺、布局合理、配套完善、交通便利、环境优美、特色鲜明的城镇综合片区。

3.联合行业，形成共建工作合力。三年来，我镇高度重视与上级相关部门、专家的沟通，多次组团赴北京向中国家具协会汇报工作，得到了上级的精心指导和大力支持。先后邀请了国内经济界和家具界知名人士如龙永图、郎咸平、马未都、曹静楼、方慧等亲临三乡指导工作，为我镇共建工作出谋划策。高度重视发挥行业的主体地位，积极成立中山市三乡古典家具行业协会，扶持协会发展壮大。专门指定党委委员、副镇长郑锦源同志负责联系协会工作，并将协会挂靠在镇三产办名下办公。目前，镇家具行业协会会员单位达到40个。三年来，以共建“中国古典家具名镇”为目标，我镇充分发挥11个共建单位集行业协会、政府单位、科研院校的资源优势，不断加强彼此的沟通交流，形成各种共识合力，推动在技术、营销、文化、品牌、宣传等方面的深度合作，把共建工作落到具体实处。

(二)搭建平台，全力打造“中国古典家具名镇”。

1.举办盛会，推动和见证共建工作进程。在2008年金融危机席卷全球、中国家具产业陷入低迷状态之时，我镇沉着应对，冷静分析，化危为机，逆势而动，全力整合资源，聚集优势，统筹镇内古典家具生产企业、销售企业和三大古典家具市场等各方面力量，成功申办中国(三乡)古典家具文化节(简称“文化节”)。首届中国(三乡)古典家具文化节暨招商洽谈会正式启动了三乡镇以文化引领产业升级的步伐，第二届中国(三乡)古典家具文化节暨家居收藏品交易会实现了文化盛宴和商业盛宴的完美结合，将三乡镇的经贸和文化氛围推上了高潮。据统计，首届“文化节”吸引海内外客商和游客50万人次，美食节销售额超过150万元，古典家具三大市场实现现货交易和合同交易超过1000万元，与中国中小企业博览局等多家单位签订15项合作协议;第二届“文化节”接待客商和游客近80万人次，古典家具产业交易额达2223.5万元，其中家具成交量为1814.1万元，收藏品成交量为409.4万元。经过三年的努力，我镇“文化节”已逐渐成为华南地区家具展会的重要分支。

2.宣传造势，系统化推广“古典家具名镇”品牌。三年来，我镇根据共建工作节奏，在开展各类大型活动和落实各项重大工作时，不断借助各种媒体宣传推广古典家具名镇形象。共建之初，我镇就举办了中国家具转型期的挑战与发展研讨会、中国三乡古典家具鉴赏沙龙等活动。拍摄制作了《盛世古风》等电视专题片和宣传画册，全面介绍三乡古典家具产业的情况。和香港《文汇报》合作建立《活力三乡》专栏，和《中山商报》合作建立《三乡寻宝》专栏，在业内著名家具展上推广中国古典家具名镇等宣传工作。每年“文化节”期间，在人民日报、光明日报、南方日报、经济日报、澳门日报等境内外媒体刊登宣传专版;开展户外广告、电视、宣传册等系统化的宣传攻势。设计建设从古鹤至前陇路段的“三乡古典家具走廊”，建设古典家具风格的候车亭26个，设置古典家具路牌广告168个，从视觉和文化氛围上营造共建氛围。创建“中华古典家具网”，日访问点击次数36万，在线人数几千人，在全国同类网站中处于领先位置。

3.注重交流，提升“文化节”展会内涵和实力。三年来，我镇以“文化节”为平台，一方面通过不断强化“走出去”工作，提升共建工作的能力和水平。先后到北京、上海、浙江慈溪、玉环、福建仙游、云南剑川、深圳、佛山、东莞、江门大江等地进行考察学习，掌握了第一手资料，加强了地区间的了解，为我镇研究自身定位和发展方式提供了借鉴。其中东莞的展会模式、仙游的家居饰品、慈溪的木雕技艺、玉环的市场建设等都带给我们深刻的启迪。另一方面大力实施“请进来”工作，强化招商引资，做大做强，初步实现了展会经济效应。如通过“文化节”邀请等方式吸引了东莞名家具俱乐部、乐从名匠轩等行业内团体到三乡考察，促进了行业间的交流互动。一些知名品牌如西洋艺术博物馆、仙游家具馆、华盛家具、锦明美术馆等，在“文化节”盛会的影响下，纷纷进驻我镇，进一步充实了“古典家具名镇”的内涵和实力。通过举办“文化节”及巨龙奇石展等招商活动，先后吸引了来自广东省内、山东、山西、浙江、江西、四川、安徽等地的商家来我镇发展。目前，仅我镇三大市场的商户数量就从共建前的450户增加到现在的700户。

(三)转型升级，全面提升古典家具产业实力。

1.搭建科研平台，以创新精神传承盛世古风。我镇历来把创新作为古典家具产业可持续发展的重要支撑。三年来，先后出台了三乡镇专利奖励办法、创建名牌名标奖励办法、企业工程研发与技术中心认定和奖励暂行办法等政策，强化对企业创新的扶持力度。先后成立了4个科研机构，为古典家具技术创新和研讨提供了平台。2010年上半年，我镇进一步整合统一4个科研机构，成立“中国古典家具名镇技术中心”，集明清家具研究、礼品研发、木雕研发、彩绘家具研发四大科研优势为一体，配备研究、设计、制作、培训、展示等功能，全面开展家具设计制作、故宫高仿珍品展示等工作，产业创新和研发实力明显提高。致力于打造古典家具“产学研”基地，加强与职业技术学院等机构合作开展技术培训工作，培训木雕技术人员，积蓄发展后劲。申报打造三乡镇平台创新服务多元化工程，通过故宫古典家具微缩工艺品开发、西式古典家具玻璃彩绘新工艺开发等创新项目，建立行业技术制高点。进一步规划打造古典家具专业镇创新驿站，和广东省专业镇技术创新支援中心对接，建立公共信息服务平台、创新资源库、产学研对接平台、成果推广与商业服务平台，提高行业整体转型发展水平。

2.构建新型营销平台，推动形成内外销售格局。共建之前，我镇古典家具产业基本依赖出口。在金融危机导致国外市场严重萎缩的情况下，我镇通过实施企业参展补助办法等措施，积极引导企业进行转型，带领企业抱团参加国内重要会展，加强和各地家具协会的交流，帮助企业和国内各地的经销商进行合作，开拓国内市场，取得了较好的成绩。同时，我镇十分重视现代营销，创办了三乡古典家具营销网络中心。该中心由“中华古典家具网”、“中山市三乡古典家具产业集群信息服务中心”构成，为产业提供技术、培训、品牌、销售、价格走势以及供求信息等配套服务。

3.引入区域品牌概念，为古典家具产业提供长期发展模式。面对古典家具产业日新月异的发展态势和激烈竞争格局，我镇及时引入区域品牌概念，提升“古典家具名镇”整体实力，构筑长远可持续发展基础。与深圳家具研发院合作，邀请国际著名设计大师亚历山大教授为我镇做了题为《区域经济品牌》的专题研究，明确了培养区域品牌必须经历的过程和其中政府、企业所承担的责任，对家具业知名区域品牌发展模式进行了深刻剖析。在区域品牌研究的基础上，我镇制定了“中山市三乡镇古典家具专业市场发展规划”，提出了我镇古典家具市场未来的发展模式。根据规划，我镇将在巨龙古玩城周边划出700亩土地，用于打造古典家具新型集聚区，一方面大幅提升我镇专业市场形象和水平，一方面为我镇古典家具产业的发展提供广阔的空间。

4.加强市场自身建设，提升市场形象。三大古典家具市场是我镇古典家具行业走向市场和商家的主要平台;也是我镇对外经济贸易、文化交流的重要窗口，我镇历来高度重视市场自身建设，把其作为一个长抓不懈的工作认真抓好。古典家具行业协会成立之初，我镇就指导其制定了行业内部规范和市场经营规范章程。利用历届文化节的契机，在各市场设立了样板店，规范市场行为，引导诚信经营。积极利用镇文化活动中心大楼，设立古典家具精品馆，引进古典家具品牌企业到精品馆落户，树立行业标杆形象，提升企业商户整体水平。大力鼓励、支持巨龙古玩城和明清古典家具市场扩大市场规模，结合全镇产业转型升级，加快调整规划布局，构建新型市场。加强行业企业社会责任建设，塑造行业企业良好社会形象。三年来，我镇古典家具企业积极承担社会责任，热心社会慈善事业，开展了一系列捐资助学等慈善活动，其中仅协会成员为汶川大地震一次性集体捐款就达28万元，在社会上树立了良好的公民企业形象。

二、主要成效

一是行业产值和规模大幅上扬。三年来，我镇古典家具行业产值每年保持15%的增长速度。2010年，中式古典家具年产值从共建前的10亿元增长到15亿元;西式古典家具年产值从共建前的15亿元增长到23亿元。三大市场年客流量由共建前的60万人次增加到230万人次，商户数由450家增加到700家。

二是行业整体竞争实力不断进步。打造科研平台为三乡古典家具产业的发展提供了可持续发展的动力，丰富了三乡创建中国古典家具名镇的内涵;开拓内销市场，建立新型营销平台，提升了三乡古典家具产业的综合竞争力，为行业可持续发展奠定了坚实的基础。三年来，我镇古典家具行业诞生了20余个自有品牌，获得全国行业内重大技术奖项及其他重大奖项共11个。产业内销能力明显增强，外销范围从欧美扩展到东南亚、澳洲等地。部分实力雄厚的企业还谋求拓展国内一线城市市场，如齐家、宝艺等公司，在北京、上海、重庆、武汉、沈阳、云南等地都有开设专门店。

三是古典家具名镇影响力日益彰显。两届文化节其以高规格、大规模、涉及面广的特点给三乡古典家具文化的传播带来深远影响。仅吸引海内外客商和游客就达到130万人次，“中国古典家具名镇”知名度和美誉度显著提高。通过“走出去、请进来”的系列活动，全镇招商引资工作进一步拓展思路，打开局面，卓有成效，全镇古典家具片区的地值、铺值、房值进一步提高。近年来，雅居乐地产集团、中国进出口交易会集团等知名企业纷纷看好我镇发展前景，加快与我镇洽谈进驻发展步伐。

四是全镇经济转型升级步伐明显加快。通过古典家具展会和产业的带动，我镇有效整合了餐饮、旅游、地产、文化等优势资源，第三产业发展迅猛，成为新的经济增长极，为我镇积极实施“双轮驱动”战略、加快经济发展方式转变初步探索走出了一条新路。2008-2010年，全镇第三产业增加值年均增长16.34%，2010年三次产业比例达到1.5：52.7：45.8，三产比重高于市平均水平7.3个百分点。今年上半年，我镇第三产业继续保持较快发展水平，第三产业增加值达到20.53亿元, 同比增速16.4%，三次产业比例调整为 1：52：47。

三、前景展望

目前，我镇共建“中国古典家具名镇”工作已产生积极成效，古典家具产业规模进一步增强扩大。下一步，我镇以荣获“中国古典家具名镇”称号为契机，进一步开拓进取，谋求更长远的发展。

(一)以古典家具产业的发展带动家居饰品产业的发展。

我镇古典家具市场孕育了大量家居饰品精品。为使古典家具产业更具可持续发展力，我镇拟构建“古典家具”和“家居饰品”双品牌发展格局，以古典家具产业的发展带动家居饰品产业的发展。目前，我镇与中国进出口商品交易会签订了合作框架协议，合作开发中国中高端家居用品交易中心，我们将以此为契机，利用3-5年时间打造一个以古典家具和中高端家居饰品为核心的新型市场。

(二)办好中国(三乡)古典家具文化节。

中国(三乡)古典家具文化节是我镇推进“中国古典家具名镇”建设的主要抓手和平台，也是我镇经济贸易、对外交流的重要窗口和舞台，已成为我镇经济、社会、文化生活的一项重要活动。今后，我镇将逐渐固化并发展中国(三乡)古典家具文化节筹办模式，整合共建古典家具名镇各单位力量，每年举办，打造集商务洽谈、高端会展、技术竞赛、文化交流、旅游商贸为一体的盛会，借“中国古典家具名镇”这一殊荣，把我镇古典家具产业发展推上更高的层次。

(三)整合公共平台，提升整体竞争力。

调动我镇中式古典家具和西式古典家具龙头企业的力量，将“中国古典家具名镇技术中心”和中山市三乡古典家具产业集群信息服务中心进行整合，提升机构的综合实力，加强和高校、专业机构的合作，启动电子商务、3D导购和展示等项目，使三乡古典家具公共平台更具专业性和实操性。继续打造古典家具“产学研”基地，推进三乡镇平台创新服务多元化工程和古典家具专业镇创新驿站的各项工作，突出并强化我镇彩绘家具的优势，举办全国性的行业技能竞赛。落实中国古典家具文化创意研发中心工作，开创古典家具文化建设新局面。