船木家具，开启品牌“探春之旅”

旧木船退役了，寂静地搁浅在漫长的海岸线!一个老船长不忍心离开追随他半个世纪的老伙计，从此朝朝暮暮守候在船上。他伫立船头，抚摸着船身的每个细节，回忆起当年的浪漫时光和精彩岁月。船长不舍木船，海浪沙滩依然，夕阳轮回朝霞生灭…… 这一幕感动了上苍，也启迪了一位年青的艺术家，他用魔术师之手，变废为宝，化腐朽于神奇，使得旧木船缘灭缘起，轮回再生!于是，船木家具诞生了!

一段品牌故事，讲述船木家具文化传奇 ―― 经历岁月冼礼，饱尝海水浸泡，受尽烈日煎熬，感受大海气息，船木家具记载历史，收藏百年沧桑。

中国著名品牌营销实战专家李旭先生认为：品牌表达生活主张，体现自身品位与内涵，传递文化价值，就如同船木家具的“沧桑感”―― 凝结成熟，稳重，伤痕，虽历经百年磨难，却历久弥新，坚牢稳固，如同“诺亚方舟”般安全可靠，这便是船木家具的独特魅力。

一：船木家具，文化成就品牌

中国5万多家家具企业，大小品牌有上万个，但大部分是浅度品牌，真正能够称之为高价值“品牌”的还寥寥无几，90%以上都是民营企业或中小型规模，同质竞争激化，整体技术与设计落后，缺乏创新力和品牌运作力，文化缺失，品牌分散，企业无核心竞争力。在产品质量和安全问题上，家具业整体水准不高，在品牌定位层面大都“千人一面”，大多从家具本身特点，营造家之感，差异化品位等方面入手，从“时尚，健康，环保，舒适，温馨”等来进行品牌定位，缺乏个性，不能有效建立品牌区隔，无显著差异。

一个国家的传统文化在家具业也有深深烙印，比如：欧洲家具讲求个性，法国家具追求浪漫主义，意大利家具强调艺术感染力，英国家具具有明显古典与绅士风度，而美国家具则含有高科技元素等。家具特点与其文化紧密相联，彰显文化魅力，而我国的家具业显然文化力还远远不足，所以相信将来的文化植入与输出是家具业品牌建设的主攻方向。

品牌是文化的载体，文化的力量是无穷的，将文化融于品牌，才能赋予品牌其灵魂，使品牌精神和内涵绵延流传，横亘时空，家具品牌独树一帜，高屋建瓴，就必须树立差异化的品牌区隔定位，成为品牌突围点。

家具业在品牌塑造过程中，需要家具厂家深刻洞察消费市场需求，塑造最核心差异的品牌价值，比如：对品牌文化需求进行调查，60%以上人士认为家具品牌的文化非常重要。在消费产品和享受服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感。其它重要的层面则是产品款式设计，品牌知名度，服务及维护，专卖店形象，健康环保无危害等。所以：家具品牌需要用文化来“画龙点睛”，只有富含文化内涵的家具才具备生命力，也才经得起时间考验，文化韵味十足的家具还可使消费者产生一种归宿感与感召力。这其中囊括了历史，地理，风土人情，传统习俗，文学艺术，价值观念等痕迹，这些文化元素满足人们感官想象，而船木家具的独特性，能给家营造最安适的“诺亚方舟”，给人以无限的支撑与动力，也体现家庭文化气息和家庭智慧。

二：船木家具，价值突显，开启品牌“探春之旅”

品牌以商品的价值为前提，没有价值的商品不可能有品牌，价值的高低影响其品牌的号召力和竞争力。而船木家具有着自身其独特的价值。

1：品质的价值

船木家具原始自然，由于原材料取自旧木船，经过海水几十年甚至上百年的浸泡，满是斑驳，历经海浪无数次冲刷，仍质地坚韧，结实耐磨，抗腐蚀，不易开裂变形，岁月遗留的痕迹清晰可见，体现船木家具原始，质朴归真的品质。

2：环保的价值

船木家具从板材来源来看，取自旧木船，不含化工“合成成份”，结实耐用经得起历史的验证。从工艺来看，秉承传统工艺，不用一颗铁钉，是真正没有铁钉的家具，无论多么复杂，各种组件都是通过木材上穿凿的缺口和孔缝自然咬合，却稳固无比，在追求健康无危害商品的今天，船木家具自然算是环保家具中的佼佼者。